VI Неделя маркетинга и рекламы. Итоги проекта 2016 год

Светлое будущее российского маркетинга

25 - 28 октября в УрГЭУ в шестой раз прошла  Неделя маркетинга и рекламы - самое масштабное профессиональное мероприятие в сфере маркетинга и рекламы в Екатеринбурге из организуемых вузами. Неделя организуется кафедрой маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ и традиционно приурочена к празднованию Дня рекламиста 23 октября и Дня маркетолога 25 октября.

Миссия Недели маркетинга и рекламы в УрГЭУ заключается в содействии повышению качества подготовки кадров для российского маркетинга и рекламы, в знакомстве работодателей и будущих выпускников, а также в интеграции профессионального сообщества г. Екатеринбурга.За 6 лет в рамках Недели маркетинга и рекламы в УрГЭУ реализовано 56 мероприятий различной направленности и уровня. В образовательном блоке   Недели за это время было проведено 42 мастер-класса от ведущих экспертов рекламного и маркетингового рынка России. Самый масштабный из мастер-классов от арт-директора лучшего российского рекламного агентства РА «Восход» продлился 5 часов.

В научном блоке Недели было проведено 4 студенческих конференций, по результатам которых было опубликовано  350 научных статей от участников из 19 городов, 6 стран и 22 вузов. На мероприятиях Недели, ориентированных на профессиональную  аудиторию, выступило  более 70 экспертов российского и регионального уровня. Итого за 6 лет Неделю маркетинга и рекламы в УрГЭУ посетило более 2300 участников.

Два последних года  Неделя маркетинга и рекламы проходит при информационной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В этом  году организатор Недели доцент кафедры маркетинга и международного мееджмента поделилась успехами проекта  в рамках всероссийской видео-акции «Это сделали мы!», организованной АКАР  в поддержку Национальной премии в области Бизнес-коммуникаций.

В этом году образовательный блок Недели включал в себя  10 мастер-классов от ведущих уральских экспертов в сфере брендинга, маркетинга, копирайтинга и рекламы. Мероприятия образовательного блока посетило 445 участников. 73 участникам, посетившим более 3 мастер-классов, будут выданы сертификаты.

Везде успевать и быть успешным, студенты научились 25 октября на мастер-классе Натальи Турабаевой, старшего специалиста Департамента аудита KPMG.
«Time Management: навыки управления временем». Студенты узнали, как ставить smart-цели, создавать матрицу Эйзенхауэра и тут же  применили полученные знания на практике.  Три мастер-класса Недели были посвящены различным аспектам брендинга. Так на мастер-классе директора по развитию ГК «Ньютон» Татьяны Хижняковой обсуждалась специфика брендинга российских и региональных социальных проектов. О тонкостях ребрендинговых процедур студентам рассказал Сергей Жикин, исполнительный директор Брендингового агентства "Дикий филин". Особое внимание участников привлёк мастер-класс «Азбука брендинга в коммерческой недвижимости" Инны Новоселовой, директора по коммуникациям и управлению брендом Управляющей компании RED.  Инна поделилась с будущими маркетологами опытом создания и продвижения брендов офисных центров класса А. Самые активные слушатели получили от спикера оригинальные фирменные подарки.

Digital-маркетингу было посвящено два мастера-класса – выпускник кафедры маркетинга и международного менеджмента, а ныне  директор компании «Альтопромо» Иван Ярославцев рассказал о ключевых шагах по созданию и продвижению собственного сайта, а директор интернет-магазина Umitoy Артем Банковский рассказал о новых инструментах в области e-commerce. Также в рамках образовательного блока Недели студенты и магистранты познакомились с приемами «атомного» копирайтинга от директора коммуникационного агентства "Студия 66" Михаила Бекетова, технологиями малобюджетного продвижения продакшн-хауса от директора «Studio Kondrich» Екатерины Кондрич и со спецификой маркетинга глобальных бизнесов от доцента кафедры МиММ Галины Тимохиной.

В рамках профориентационного блока Недели уже традиционно прошел мастер-класс от HeadHunter  Урал, на тему «Как найти работу выпускнику». Участники научились писать правильное резюме, узнали как вести себя на собеседовании, а также познакомились с тенденциями рынка труда. Новинкой профоринтационного блока Недели стала экспириенс-сессия с участием успешных выпускников кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ. В мероприятии приняли участие выпускники специальности «Маркетинг» - Карина Стародубова, менеджер по развитию продукта Unilever, Александра Руденко, руководитель проектов «Маркетинговое агентство SDVN» (г. Челябинск), Иван Ярославцев - директор компании «Альтопромо» и  выпускницы специальности «Реклама» Диана Юдина, маркетолог Hyundai Truck Siberia и  Катерина Силантьева и  PR-специалист в  брендинговом агентстве «Дикий филин». Выступления выпускников произвели большое впечатление на студентов и получили множество положительных отзывов. Так студентка группы МАР-14 Яна Панфилкина отмечает: «Профориентационная сессия оказалась для меня самым информативным мероприятием Недели. Большим плюсом является то, что в сессии прияли участие практикующие выпускники-специалисты из различных областей: b2b и b2c маркетинг, PR, digital, а также создатели собственных маркетинговых и рекламных бизнесов». Роман Устинов, студент группы МАР-13 подтверждает: «Сегодня мы получили мощнейшую мотивацию к  профессиональному успеху. У каждого из нас возникло желание через несколько лет также выступать перед аудиторией будущих студентов-выпускников и ловить на себе их восхищенные и уважительные взгляды».

В рамках научного блока «Недели» 26 октября  в УрГЭУ  прошла уже ставшая традиционной IV Международная студенческая научно-практическая конференция «Менеджмент и маркетинг – вызовы ХХI века». В конференции прияли участие представители 6 стран: России, Республики Казахстан, Ирака, Франции, Китая и Египта. Лариса Капустина, заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента отмечает: «Конференция вызвала интерес у студенческой аудитории. В этом году в ней приняло участие 129 человек из 6 стран, 19 городов и 22 вузов». Партнером научного мероприятия выступил Российский университет дружбы народов. По итогам конференции лучшие доклады участников награждены дипломами I, II и III степени, а также подготовлен  сборник материалов конференции. Студент группы МАР-14 Шайхисламов Иван считает, что участие в научно-практической конференции было для него чрезвычайно полезным, так как дало возможность познакомиться с широким разнообразием направлений развития современного маркетинга и главное, подискутировать на самые актуальные и горячие темы.

25 октября в День маркетолога в профессиональном блоке «Недели»  прошел круглый стол на тему  «Маркетинг и реклама-2015. Актуальные тренды и новые технологии», в котором приняло участие 12 ведущих российских и региональных экспертов в области маркетинга, рекламы, дизайна и брендинга, что стало настоящим подарком для всех участников «Недели». Эксперты и участники круглого стола обсудили  ключевые российские и зарубежные маркетинговые тренды, новый инструментарий в практике разработки эффективных брендов, digital и SMM-тренды, а также  свежие тенденции коммерческих PR-коммуникаций. Один из ключевых экспертов круглого стола директор по развитию в Управляющей компании «Отели Юста» Юлия Якунина поделилась впечатлениями: «Круглый стол с профессионалами маркетинга и рекламы в УрГЭУ в рамках VI Недели маркетинга состоялся. Были разные точки зрения к подходам и трендам, вечный треугольник: маркетинг глазами потребителя, рекламного агентства и бизнеса. В целом собрали большой набор инструментов и трендов. На мой взгляд, когда маркетинговое сообщество открыто, когда опытом, и, что важнее, ошибками делятся, тогда и растет доверие к обществу маркетологов, и к роли маркетинга в целом. Благодарю за организаторов за приглашение, а спикеров за опыт и открытость!»

В этом году у  Недели маркетинга и рекламы в УрГЭУ появились официальные паблики в социальных сетях Вконтакте и Facebook, что позволило провести на их площадке два конкурса для наиболее активных участников Недели. Первым стал конкурс профессиональных историй на тему «Почему я маркетолог/рекламист?». Более 130 лайков собрала вдохновенная история студента 4 курса специальности «Маркетинг» Романа Устинова. Второй конкурс на лучший отзыв о мероприятиях Недели выиграл Владислав Чуркин, студент Института коммерции логистики и экономики торговли. Оба победителя получили в качества приза -  первую российскую книгу о нейминге, написанную практиками для практиков под названием «Нейминг 3.0» с автографами авторов. Книги предоставлены постоянным партнером кафедры маркетинга и международного менеджмента  группой компаний Z&G.     Следует отметить, что в этом году в организации и проведении мероприятий Недели маркетинга и рекламы в УрГЭУ активное участие приняли  студенты группы МАР-13.

В качестве резюме приведем мнение участницы Недели маркетинга и рекламы с 3-х летним стажем, студентки 3 курса специальности «Маркетинг» Калупаевой Марии: «Участвую в мероприятиях Недели третий год и каждый раз открываю для себя много нового, полезного, интересного и актуального. Спасибо кафедре маркетинга и международного менеджмента за это замечательное ежегодное мероприятие!»

До встречи на VII Неделе маркетинга и рекламы в УрГЭУ – профессиональной площадке, где настоящее российского маркетинга и рекламы встречается с его светлым будущим!

Ксения Архангельская, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ