Итоги проекта 2013 год. Презентации докладчиков
На встречу рекламе и маркетингу будущего!
С 21 по 23 октября в УрГЭУ прошла Третья ежегодная «Неделя рекламы и маркетинга», которая традиционно приурочена к празднованию Дня рекламиста и Дня маркетолога. Организатором «Недели» выступила кафедра маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ, при содействии Департамента финансов и права университета. Трехдневная программа этого года стала настоящим праздником рекламы и маркетинга как для студентов, магистрантов и преподавателей, так и для ведущих представителей профессионального сообщества Урала. В этот раз «Неделя» прошла под лозунгом «На встречу рекламе и маркетингу будущего!»
Открыл «Неделю» руководитель пресс-центра Уральского банка Сбербанка России Максим Кассандров мастер-классом на тему «Вселенная PR: технологии производства впечатления». Эксперт с более чем десятилетним стажем пиар-практики поделился со студентами специфическими приемами PR в бизнес-среде. Максим Кассандров подробно, практично и с юмором рассказал о принципах выстраивания отношений со СМИ - media relations, поделился приемами работы с информацией, техниками формирования и встраивания в «правильную» повестку дня, поведал о технологиях антикризисного пиара, персонального брендинга топ-менеджмента компании. Особое внимание спикер уделил event-менеджменту – технологии управления специальными событийными мероприятиями. Свое выступление Максим Кассандров завершил небольшим ироничным эссе, повествующим о буднях настоящего event-менеджера, что вызвало живой отклик аудитории.
После теоретической части последовала практическая часть мастер-класса студенты первокурсники специальностей «Реклама в торговой деятельности» и «Маркетинг в торговой деятельности» представили на суд эксперта свои проекты специального мероприятия по открытию инновационного офиса Сбербанка. Всего было представлено 5 групповых проектов. Студенты предложили массу интересных идей от использования модных сейчас QR-кодов до проекта «Сбербанк&Хеллоуин». Максим Кассандров остался доволен уровнем представленных проектов и наградил создателей лучшего из них памятными сувенирами. Вот как отзывается о мастер-классе Анна Овеян, студентка группы РТД-13: «Я нахожу данное мероприятие очень интересным и полезным. Такие мастер-классы дают возможность узнать больше о будущей профессии, вникнуть в детали и понять те важные моменты, с которыми придется столкнуться на практике. Так же мне понравилось то, что нам была предоставлена возможность проявить себя, выполнить задание по разработке event-мероприятия для Сбербанка и продемонстрировать свой потенциал, а самое главное, получить бесценные советы и оценку профессионала». В мастер-классе приняло участие более 70 человек: студентов, магистрантов и преподавателей УрГЭУ, УрФУ и ИМС.
22 октября 2013 года в ДК УрГЭУ в рамках Недели рекламы и маркетинга в состоялась открытая лекция начальника управления по связям с общественностью Уральского банка реконструкции и развития Семена Селиванова, бренд-менеджера розничного бизнеса Дарьи Бобровой и бренд-менеджера корпоративного бизнеса УБРиР Татьяны Горбенко на тему «Ребрендинг: как сложное сделать простым».
Спикеры рассказали студентам о такой сложной маркетинговой технологии как ребрендинг на примере недавнего ребрендинга УБРиР. Лекция вызвала большой интерес среди студентов специальностей «Реклама» и «Маркетинг», профиля «Реклама в торговой деятельности», «Международный менеджмент». Будущие профессионалы в сфере рекламы и маркетинга активно участвовали в обсуждении результатов ребрендинга банка, задавали вопросы, спорили и отстаивали свою точку зрения. Также эксперты предложили студентам УрГЭУ обсудить различные варианты рекламных макетов для коммуникационной кампании УБРиР и презентовали итоговый вариант рекламы, который ярко выражал основную тему лекции – «сложное стало простым». «Для будущих рекламистов и маркетологов УрГЭУ этот мастре-класс, вне всяких сомнений, стал интересным опытом. Именно рассмотрение реальных кейсов, а не надуманных «задачек» из учебников помогает узнать современный рынок и научиться ориентироваться в нем», - отметила участница мастер-класса, студента 5 курса специальности «Реклама» Диана Юдина. Кафедра маркетинга и международного менеджмента и Уральский банк реконструкции и развития продолжат сотрудничество в сфере подготовки профессионалов для российского бизнеса.
23 октября - непосредственно в День рекламщика прошло три интересных мероприятия. Перед началом основных мероприятий дня Департамент финансов и права провел Конкурс студенческой рекламы. Студенты в режиме «online» рекламировали атрибутику УрГЭУ, за что получали памятные призы. Ключевым мероприятием заключительного дня «Недели рекламы и маркетинга» стал круглый стол с участием ведущих экспертов рекламного и маркетингового рынка Урала и России на тему «Реклама и маркетинг 3.0. Рекламист и маркетолог будущего». Модератором круглого стола выступила Ксения Архангельская - бессменный руководитель оргкомитета «Недели рекламы и маркетинга», независимый бренд-консультант, бизнес-тренер и старший преподаватель кафедры МиММ.
Для начала модератор поздравила всех присутствующих с Днем рекламиста и рассказала оригинальную историю появления этого праздника в России. После краткой процедуры знакомства с экспертами Ксения Архангельская задала рамку для дискуссии: «Сегодня за круглым столом собрались ведущие эксперты всех ключевых сегментов рекламного рынка, представители высшей школы, а также студенты и магистранты – будущие профессионалы рекламы и маркетинга, от которых во многом зависит, какой будет реклама и маркетинг 3.0. В этой замечательной компании давайте заглянем в будущее. К обсуждению предлагается два вопроса: что станет с традиционной теле-радио рекламой, рекламой в прессе - выживут ли эти, ставшие привычными для потребителей формы рекламы, в эпоху Digital и какие инновационные навыки и знания в этой связи понадобятся рекламисту и маркетологу будущего».
Первым экспертом стала заведующая кафедрой МиММ Лариса Капустина, она рассказала о деятельности кафедры по подготовке специалистов в сфере маркетинга и рекламы. «Маркетологов в УрГЭУ готовят более 20 лет, а рекламистов более 7 лет», - отметила она. В рамках своей презентации Лариса Капустина также рассказала о том, какими навыками, знаниями и компетенциями должны обладать будущие специалисты согласно современным стандартам образования, о том, как кафедра МиММ выстраивает взаимодействие с работодателями, а также представила результаты небольшого исследования на тему: «Личные качества выпускников, значимые для работодателей». Присутствующие были удивлены, что согласно результатам опросов, «хорошее здоровье» и «креативность» оказались на последнем месте. Однако, Владислав Деревянных, арт-директор РА «Восход» и восьмикратный триумфатор самого престижного международного конкурса рекламы «Каннские львы», высказал свою точку зрения на этот счет: «Ну, если здоровые и креативные никому не нужны, то мы готовы их принять». Присутствующих студентов этот факт, несомненно, не мог не порадовать – кто не мечтает пройти практику в лучшем агентстве России? Также Владислав рассказал о последнем digital-проекте агентства – съемка клипа для группы «Сансара», который одновременно стал рекламой для сети магазинов дизайнерской женской одежды «SiammSiamm». Подробно о проекте можно узнать здесь.
Затем к разговору подключился Сергеев Денис, собственник компании «ТитанСофт» и обучающего проекта в сфере digital компании «Web2win». Он поделился с собравшимися своим видением ключевых digital-трендов современности и предложил посмотреть на техники digital без очарования, то есть весьма прагматически.. Среди ключевых digital-трендов Денис, назвал следующие: малобюджетность, возможность считать любые действия потребителей в Интернете, детальный таргетинг и ретаргетинг. С учетом указанных трендов эксперт предложил уделить в обучении рекламистов и маркетологов больше внимания технологиям оценки эффективности коммуникаций и формированию навыков экспериментирования в новыми рекламными инструментами.
Далее в защиту будущего медийной рекламы выступил Сергей Балакирев, директор Медийного Агентства «AMG», член Гильдии Маркетологов. Сергей отметил, что хотя в последние несколько лет Интернет активно отвоевывает аудиторию и рекламные бюджеты у традиционных СМИ, доля телесмотрения только растет, причем в сегменте старше 25 лет. Если телевизор люди продолжают смотреть. То с прессой ситуация сложнее, многие журналы и газеты закрываются не сумел адаптироваться к новым реалиям. Традиционным СМИ по мнению эксперта нужно научится у Интернет-рекламы также точно и оперативно считать эффективность размещения и тогда их ждет успешное будущее. Но решает все все-таки контент, а именно то, что мы смотрим, читаем и слушаем, именно он определяет, по мнению эксперта тот медиаканал, который мы выберем. «Основной тренд рекламы будущего – это битва контент-команд, за внимание зрителя, пользователя и в конечном итоге потребителя, потому рекламисту будущего очень важно научится продуцировать качественный и яркий контент», - резюмировал Сергей Балакирев.
Его подержал Андрей Меньшиков креативный директор РА «СВОИ ЛЮДИ» и доцент кафедры графического дизайна УрГАХА. «Контент, сообщение, которое несет реклама это основное, что «продает», а дизайн – это, что помогает сделать это сообщение более заметным среди конкурентных», отметил он. Также Андрей рассказал, как меняется графический дизайн в эпоху Digital. Среди основных тенденций он отметил дизайна, прежде всего, минимализм, адаптивность под различные гаджет-форматы, псевдо-3D и грамотная работа со шрифтами – типографика.
Не менее интересным стало выступление директора «Z&G. Branding»Владимира Жолобова, который, безусловно, поднял всем присутствующим настроение, рассказав об следующих трендах современного брендинга: простоте, эффекте новизны, эмоциональных брендах, интеративное вовлечение потребителя в коммуникацию. Он также представил любопытную классификацию современных психотипов потребителя, которые заставили всех улыбнуться.
Также в работе круглого стола приняли участие такие эксперты как: Даниил Силантьев, главный редактор и основатель портала it-eburg.com, автор и ведущий тренингов по интернет-журналистике, совладелец email-агентства inboxMarketing, Дарья Боброва, бренд-менеджер розничного бизнеса УБРиР, Дмитрий Губкин, руководитель digital-агентства «Brave», Елена Дмитриева, начальник отдела маркетинга ООО "Авто-Лидер", Андрей Фирсов замдиректора по маркетингу ГК "Радуга".
Эксперты круглого стола приняли участие в анкетировании, на предмет выявления современных требований к выпускнику специальностей «Реклама» и «Маркетинг». Полученные данные будут использованы при формировании учебных планов направлений обучения, содержания учебных курсов и программ практик. Организаторы получили массу положительных отзывов от экспертов и участников круглого стола. Вот лишь некоторые из них. «С каждым днем и в традиционной рекламе, и в сфере digital-коммуникаций растет понимание фактора "общей судьбы". Мы перестаем делить мир на оффлайновый и онлайновый - мы общаемся с одним и тем же потребителем, но разными средствами, а значит мы не по разные стороны баррикад, а в одной лодке. И чтобы эта "лодка" не пошла ко дну мы должны понимать тренды и закономерности в инструментарии наших коллег. Прошедший в УрГЭУ круглый стол, который собрал самых интересных спикеров в сфере рекламы и маркетинга - очень важное для индустрии мероприятие, которое не просто расширяет кругозор, но и всех нас делает немного эффективнее», - сказал Даниил Силантьев, главный редактор и основатель портала it-eburg.com, автор и ведущий тренингов по интернет-журналистике. Представитель клиентской стороны, бренд-менеджер розничного бизнеса УБРиР Дарья Боброва делится своими впечатлениями от мероприятия: «Прошедший круглый стол оставил только позитивные впечатления. Очень порадовал состав участников, было действительно интересно послушать каждого. Активность зрителей тоже была высокой, а это значит, что затронуты реально важные и актуальные вопросы. Особо хочу отметить очень важный момент: это желание ВУЗа подготовить реально конкурентоспособных выпускников с помощью сотрудничества с потенциальными работодателями». Присутствовавшая на круглом столе старший преподаватель кафедры МиММ Наталья Изакова отметила: «Эксперты круглого стола акцентировали наиболее востребованные бизнесом компетенции выпускников - рекламистов и маркетологов – это умение оценивать эффективность рекламной компании, владение Digital-технологиями и креативность». Представители студенчества также не остались в стороне. «Круглый стол – идеальное место для соединения таких разных (хоть и существующих в симбиозе) «миров», как рекламодатели и рекламопроизводители, студенты и работодатели, представители науки и бизнеса. Тема была выбрана самая актуальная. Мы на два часа погрузились в digital, и это время пролетело совершенно незаметно. Отдельная благодарность Ксении Вячеславовне за организацию «Недели рекламы и маркетинга в УрГЭУ». Это всегда концентрация знаний, положительных эмоций, знакомств, и – самое главное – осознания, что ты выбрал верное направление!», - резюмировала студентка выпускного курса специальности «Реклама» Ольга Розова.
«Неделя маркетинга и рекламы» завершилась мастер-классом заместителя директора по маркетингу ГК "Радуга" Андрея Фирсова на тему «Стратегия и тактика успешных рекламных кампаний. Сквозь черту". Эксперт работающий в медиа-индустрии с 2001 года имеющий общий 14 летний стаж работы и практического консультирования в области маркетинга поделился со студентами-старшекурсниками специальности «Маркетинг» своими знаниями в области планирования и оценки эффективности интегрированных коммуникационных кампаний. Все положения своего выступления спикер подкреплял примерами из собственной практики и практики его коллег с фармацевтического рынка. Студенты маркетологи активно вступали в диалог со спикером. «Мастер-класс показался нам очень увлекательным. Было очень полезно и интересно получить информацию о практиках продвижения на таком высоко конкурентном рынке как фармацевтический из первых рук. Многие из нас конспектировали выступление Андрея Фирсова. Также было приятно, что за активное слушание, участие в диалоге мы как участники мастер-класса получили призы от ГК «Радуга» - подарки в честь Дня маркетолога и Дня рекламиста», поделились своими впечатлениями будущие маркетологи из группы МР-09.
Спикер также остался доволен общением с ребятами: «Еще со времен собственного обучения не питал иллюзий насчет получения готовых специалистов прямиком с ВУЗовской скамьи. На сегодня дело даже не в оторванности от бизнес-реалий. Молодые люди нередко не просто не умеют, но и не хотят работать. Особенно за те деньги, которые рынок готов предложить молодым специалистам. В этой связи был приятно удивлен общением со студентами УрГЭУ в рамках «Недели рекламы и маркетинга». Этим ребятам действительно интересно узнать что-то для них новое. Подкупает их неравнодушие и творческий азарт. Надеюсь в самом ближайшем времени увидеть их среди коллег по цеху. В том числе и в нашей группе компаний», - отметил Андрей Фирсов. « В этом году в мероприятиях Третьей ежегодной «Недели рекламы и маркетинга» приняло участие более 300 человек. Подводя итоги «Недели» можно с уверенностью сказать, что это мероприятие стало по-настоящему эффективной площадкой для диалога представителей вышей школы, студенчества и рекламного бизнес-сообщества, которая позволяет нам готовить востребованных рынком специалистов – настоящих рекламистов и маркетологов будущего», - резюмирует бессменный организатор «Недели рекламы и маркетинга» Ксения Архангельская.
ВЫСТУПЛЕНИЕ - Z&G (23 окт) - Тренды в Брендинге 3.0
Объявления
03 / Апреля / 2024
28 / Февраля / 2024
21 / Февраля / 2024
