Визит Ларисы Михайловны Капустиной в Тренто. Февраль 2014

Кафедра Маркетинга и международного менеджмента углубляет сотрудничество с департаментом экономики и менеджмента Университета Тренто (Италия)

В феврале 2014 года Л.М. Капустина, зав. кафедрой Маркетинга и международного менеджмента, посетила Университет Тренто по приглашению профессора И. Тревизана. В ходе визита был проведен первый тур конкурса прикладных проектов Евразийского экономического форума молодежи «Маркетинговый вызов университета Тренто», заслушаны и оценены презентации проектов 9 команд итальянских студентов по разработке глобальных маркетинговых стратегий, отобраны 6 студентов магистратуры, которые примут участие в финальных мероприятиях конкурса 22-25 апреля в Екатеринбурге. Также проведены консультации и достигнуты договоренности о разработке совместной магистерской программы двойных дипломов на английском языке «Международный менеджмент».

Университет Тренто занимает первое место в рейтинге Министерства образования Италии по качеству образования в группе средних университетов страны, входит в самые известные международные рейтинги университетов. Университет Тренто считается одним из самых молодых университетов Италии, основан в 1962 году как институт социальных наук. В 1972 году институт был преобразован в университет с тремя факультетами: социологии, естественных наук и экономики. В 1984 году открылись факультеты искусств и права, в 1985 году принял первых студентов инженерный факультет. В 2004 году образован факультет когнитивных наук.

В 2012 году факультеты преобразованы в 10 департаментов, в том числе департамент экономики и менеджмента, с которым налажено тесное сотрудничество Уральским государственным экономическим университетом. Ректор УрГЭУ Федоров М.В. большое внимание уделяет развитию международных связей университета и пятый год организует Евразийский экономический форум молодежи. Так, в рамках форума второй раз реализуется конкурс «Маркетинговый вызов Тренто» под руководством профессора

департамента экономики и менеджмента Итало Тревизана в кооперации с кафедрой маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ (зав. кафедрой Капустина Л.М.). Студенты двух университетов

совместно разрабатывают глобальные маркетинговые стратегии по заданиям итальянских компаний:

Firex (http://www.firex.it/), Marlanvil (http://www.marlanvil.it), Dedagroup (http://www.dedagroup.it), Weloveita.ly (http://weloveita.ly), Gioel (http://www.gioel.com), Tassullo (www.tassullo.it), From.

Смешанные российско-итальянские студенческие команды соревнуются за разработку лучшей маркетинговой программы по исследованию зарубежного рынка и продвижению продукции компаний. Идеи студентов нередко внедряются компаниями в их практическую деятельность по расширению рынков сбыта продукции. По словам господина Свалди, директора компании Gioel, проект «Маркетинговый вызов Тренто» является конкретным примером синергии образовательных организаций и бизнеса, о которой часто говорят, но которая в реальности редко достижима.

В апреле 2014 года, в дни пятого Евразийского экономического форума молодежи, в УрГЭУ приедут 6 итальянских студентов - победителей проекта.

Благодаря сотрудничеству с университетом Тренто, студенты УрГЭУ получили возможность ежегодно принимать участие в компьютерной игре Маркстрат, которая считается одним из лучших в мире симуляторов для обучения операционному и стратегическому маркетингу. Развивается научное сотрудничество и готовятся совместные публикации преподавателей двух университетов.

Далее предлагаем познакомиться с историей и экономикой Тренто и области Трентино.

Тренто– сердце итальянских Альп

Область Трентино расположена в северо-восточной части Италии, в самом сердце Альп, граничит со Швейцарией на северо-западе и с Австрией на севере. ВТрентинонасчитывается 297 озёр, вот почему

эту землю назвали "маленькая итальянская Финляндия". Сотни рек и ручьёв текут по её долинам. Имеется

три природных парка: два областных - Паневеджо-Пале ди Сан Мартино (Paneveggio-Pale di San Martino)

и Адамелло-Брента (Adamello-Brenta), а также один национальный - трентинская часть Национального

Парка Стельвио (Parco Nazionale dell Stelvio).

Провинция Тренто занимает долину вдоль реки Адидже у подножия Альпийских гор и имеет выгодное географическое положение, с давних времен соединяя Италию с Северной Европой. Город Тренто, столица Трентино, основан римлянами в первом веке до нашей эры под латинским названием “Tridentum”в честь

трёх холмов, окружающих город: Досс-Трент, Сант-Агата и Сан-Россо. Римляне построили дорогу из Вероны

в Инсбрук, и Тренто стал важнейшим городом на этом пути. Главные ворота римской крепости Тренто получили название Веронских. В Тренто были выстроеныамфитеатр, суд,термыи водопровод. Тренто

стал важным торговым, экономическим и военным центром севера Апеннин. В середине 3 века здесь была учреждена епископская кафедра.

После падения Западно-Римской империи в Тренто хозяйничали остготы, затем византийцы, а после них – лангобарды. Франкам удалось разгромить королевство лангобардов в 774 году. В 962 году Тренто

включается в образованную германским королём Оттоном I Великим (936 – 973) Священную Римскую империю. В 1027 году император Конрад II (1024 – 1039) учреждает князь-епископство Трентское. При императоре Фридрихе I Барбароссе (1152 – 1190) князь-епископ Тренто получает широкий судебный и административный иммунитет, епископство признаётся суверенным княжеством империи с правом участвовать в имперских рейхстагах. Правители Тренто начинают чеканить монету и собирать налоги.

Тем не менее, вскоре это государственное образование распадается на более мелкие феодальные владения. Князь-епископ Тренто теряет своё значение, а подлинными хозяевами в Южном Тироле становятся в 12

веке герцоги Меранские, а в 13 веке – графы Тирольские.

Во середине 13 века Тренто вместе с Тиролем на короткое время становится частью Баварии, затем

князь-епископство Трентское попало в сферу влияния Австрии. Формально в Тренто по-прежнему правили князья-епископы, однако на деле вся светская власть принадлежала Габсбургам, они назначали чиновников, распоряжались землями, руководили внешней политикой. В 17 веке Тренто переживает упадок, вызванный последствиями Тридцатилетней войны в Германии (1618 – 1648) и спадом венецианской торговли. Углубляется зависимость князей-епископов Тренто от Австрии. В 1796 – 1797 и в 1801 годах французские революционные войска под командованием Наполеона Бонапарта занимают Тренто. После объединения Италии в 1860 – 1870–х годах итальянское большинство населения австрийских городов Тренто и Триеста стали высказываться за присоединение этих городов к Итальянскому королевству. Это движение стали называть ирредентистским (от итал. irredenta – неосвобождённая). Не случайно в 1886 году в Тренто был открыт памятник великому итальянскому поэту Данте Алигьери. В 1919 году по итогам Сен-Жерменского мирного договора между Австрией и странами Антанты город Тренто был передан Итальянскому

королевству. После Второй мировой войны власти Италии предоставили региону Трентино – Альто-Адидже широкую автономию. Немецкоязычное меньшинство получило равные права с италоязычным населением. Теперь официальное название региона звучит по-итальянски и по-немецки - Трентино — Альто-Адидже / Зюдтироль. Сам город имеет несколько названий: Тренто по-итальянски, Триент по-немецки и Трент на трентинском диалекте.

Колыбелью истории этой земли являются замок "Кастелло дель Буонконсильо" (Castello del Buonconsiglio) в Тренто (Trento), замок в Роверето (Rovereto) - с колоколом Погибших навойнена холме Миравалле (Miravalle) - форты и окопы Первой Мировой Войны во всей южной части. В Трентино имеется почти100 замков. Фольклорные коллективы, духовые оркестры и хоры являются частью разнообразной, богатой культурной жизни; фестивали и обозрения (кинематографические, музыкальные, театральные, балетные) оживляют все сезоны в театрах и на площадях всей провинции. В музее г. Тренто помещены для обозрения произведения Фортунато Дэперо, одного из основателей итальянского футуризма.

Каждый год во второй половине июня в Тренто организуется ряд празднеств и состязаний, приуроченных

ко дню святого Вигилия, покровителя города, который отмечается 26 июня. Улицы исторического центра города становятся театром красочного действа, не прекращающегося костюмированного представления. Отовсюду звучит музыка, туристам и горожанам предлагают отведать яства традиционной трентинской

кухни. На самых живописных улицах и площадях разворачивается ярмарка «Городок святого Вигилия», на которой представлены всевозможные ремесленные изделия местных мастеров, а также проводятся выставки

и конкурсы. По улицам города проходит историческая процессия в средневековых костюмах, а также торжественная архиерейская служба «Процессия святого Вигилия», возглавляемая кардиналом, который проносит урну с прахом святого Вигилия от церкви святого Петра до Кафедрального собора.

Важно отметить, что провинция Трентино обладает административной автономией на локальном уровне и имеет большую самостоятельность в законодательстве, управлении финансами и социально-экономическим развитием региона. Для Трентино характерна низкая плотность населения по сравнению со средним

значением в Европейском союзе, поскольку 50% территории региона занимают горы и леса.

Экономика провинции представлена в основном малыми и средними предприятиями вторичного и

третичного секторов: туризм, строительство, сельское хозяйство, пищевая промышленность. Аграрный

сектор специализируется на выращивании яблок, фруктов и овощей, винограда и по-прежнему играет стратегическую роль в экономическом развитии провинции. На сферу услуг приходится половина от числа занятых в хозяйстве провинции. Это самая динамично развивающаяся отрасль Тренто за счет внедрения инноваций и информационно-коммуникационных технологий. За последние 15 лет в Трентино сформировался инновационный кластер благодаря впечатляющему росту количества бизнесов и предприятий, связанных с разработкой и внедрением информационных технологий.

В настоящее время в Тренто проживают 117 тысяч жителей. Сам город представляет собой разнообразие архитектурных стилей эпохи Возрождения и зданий, сооруженных под влиянием итальянской и северо-европейской культуры и декорированных фресками.

Тренто удобно расположен на пересечении дорог, ведущих к озеру Гарда, Доломитам, Венеции, Вероне, Инсбруку. Рядом находятся горы Бондоне (2170 м над уровнем моря) и Паганелла (2125 м), которые популярны у туристов- горнолыжников зимой и у любителей скандинавской ходьбы летом. Доломиты, как и все горы, являются прекрасным местом для летних экскурсий. Здесь имеется6 тысяч километровтроп с указаниями и300работающих приютов и биваков. Эти горы превращаются зимой в отличные лыжные трассы с320подъёмными сооружениями, обеспечивающими транспорт более310 тысячлыжников в час; 75% от общей длины лыжных дорожек заносятся искусственным снегом. Общая длинна лыжных трасс на длинные дистанции -480километров. Озеро Гарда и другие озёрные акватории - любимые места тех, кто занимается парусным спортом и винд-серфом. По потокам катаются каноэ и байдарки, а в небе кружат дельтапланы, парашюты для спуска с откосов. По откосам поднимаются фриклайберы, а любители снега могут кататься на лыжах по ледникам даже в августе месяце.