Программа ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ — один из самых востребованных специалистов на современном рынке труда, спрос на которых в условиях развития цифровой экономики растет каждый год. Специалисты, умеющие работать с SEO-продвижением, настраивать контекстную или таргетированную рекламу, работать с аналитикой, проверять гипотезы, создавать вовлекающий контент и выстраивать коммуникации с клиентами всегда нужны бизнесу.

ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ - подготовка высококвалифицированных кадров, обладающих креативным мышлением, современными теоретическими знаниями в области маркетинга, владеющих навыками их применения при разработке и реализации клиенториентированной маркетинговой стратегии в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Задачи программы:

• развитие интеллектуальной творческой личности, обладающей аналитическим мышлением, креативностью, необходимыми для разработки маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента;

• формирование профессиональных знаний у студентов в сфере продвижения и анализа эффективности маркетинговой активности в сети «Интернет»; 

• создание возможностей для совершенствования профессиональных компетенций на основе саморазвития и непрерывного обучения

 ОБЛАСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выпускники профиля «Интернет-маркетинг» востребованы на современном рынке труда и работают в организациях различной организационно-правовой формы (коммерческие, некоммерческие) всех отраслей экономики, занимают должности:

•         специалист по интернет-маркетингу;
•         интернет-маркетолог;
•         специалист по маркетингу;
•         аналитик;
•         менеджер по рекламе;
•         менеджер по связям с общественностью.

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ ВЫПУСКНИК ОСВАИВАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ КОМПЕТЕНЦИИ:

• Организация и управление маркетинговой деятельностью.

• Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью.

• Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

• Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей.

УНИКАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

• В процессе обучения интернет-маркетингу у студентов развивается креативное мышление, навыки творческого поиска, позволяющие генерировать нестандартные идеи и повысить продуктивность маркетинговых решений.
• Кафедра сотрудничает с Уральским отделением Ассоциации Коммуникационных Агентств России – АКАР-Урал, объединяющем экспертов и лидеров рекламного рынка, которые делятся передовым опытом со студентами.
• В процессе обучения используются современные информационные технологии, деловые и ролевые игры, тренинги, компьютерное тестирование, видеоконференции, программные продукты, маркетинговые исследования с SPSS.
• Ежегодно проводится «Неделя маркетинга и рекламы» и студенческая конференция «Менеджмент и маркетинг – вызовы XXI века». Организуются мастер-классы и тренинги с участием практиков – маркетологов.
• Кафедра маркетинга и международного менеджмента ведет подготовку маркетологов с 1998 года. 85% преподавателей имеют ученую степень кандидата или доктора наук. К преподаванию профессиональных дисциплин привлекаются высококвалифицированные специалисты с многолетним опытом работы в бизнесе.
• Выпускники могут продолжить обучение в магистратуре УрГЭУ по направлению 38.04.02 «Менеджмент» программа «Маркетинг и брендинг»

ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА

• Маркетинг.
• Креативное мышление в бизнесе.
• Разработка сайтов и интернет-приложений.
• Воронка продаж в интернет-маркетинге.
• Стратегии интернет-маркетинга.
• Аналитический маркетинг и управление продажами.
• Рекламная деятельность.
• Медиапланирование.
• Цифровой маркетинг.
• Веб-аналитика.
• Яндекс.Директ и продвижение в социальных сетях.
• Бренд-менеджмент.
• Графический дизайн.
• Международный маркетинг.
• Маркетинговые исследования.
• Поведение потребителей.
• Электронная коммерция.
• Корпоративные информационные системы.
• Бизнес аналитика.
• Искусство презентаций и ведение деловых переговоров.

Стратегические партнеры:

• ООО "Европейский медицинский центр "УГМК-Здоровье"
• ООО «Репутация Плюс»
• ООО «Бизнес Бест»
• ООО "РОСКОТРЕНД групп"
• ПАО «МТС» («МобильныеТелеСистемы»)
• Холдинг «Форум-групп»

Формы взаимодействия

• Проведение лекций, семинаров.
• Организация производственной и преддипломной практик студентов.
• Экскурсии в маркетинговые отделы компаний.
• Согласование учебных планов в соответствии с требованиями рынка Уральского региона и международных стандартов.
• Участие работодателей в конференциях и круглых столах, организованных кафедрой.
• Организация стажировок преподавателей кафедры.

Форма и сроки обучения:

очная - 4 года

очно-заочная – 4 года 6 месяцев

Квалификация:

бакалавр

Учебный план ИМ-2021 очное 38.03.02

Профиль МАРКЕТИНГ и БРЕНДИНГ

«Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда.

Если Вы не бренд - Вы не существуете.

Кто же Вы тогда? Вы - обычный товар"

Филипп Котлер, гуру маркетинга

Миссия магистерской программы «Маркетинг и брендинг»  – подготовка маркетологов и бренд-менеджеров с навыками продаж, разработки маркетинговой стратегии продвижения брендов и квалифицированного исследования рынков товаров и услуг.

Задачи программы:

• развитие интеллектуальной творческой личности, готовой к занятию управленческих должностей в компаниях, действующих в различных секторах экономики;
• формирование профессиональных знаний у студентов в сфере управления маркетинговой деятельностью организации, рекламными проектами и брендами;
• создание возможностей для совершенствования профессиональных компетенций  на основе саморазвития и непрерывного обучения, получения опыта научно-исследовательской деятельности.

 ОБЛАСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выпускники магистерской программы "Маркетинг и брендинг" могут работать на таких должностях, как руководитель отдела продаж, маркетолог, маркетолог-аналитик, бренд-менеджер, продакт-менеджер, интернет-маркетолог, менеджер по рекламе и PR, специалист по связям с общественностью, креативный директор и др. в отделах маркетинга промышленных предприятий, предприятий оптовой и розничной торговли, сферы услуг; консалтинговых, маркетинговых, рекламно-информационных агентствах.

 УНИКАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

• Применяется современная образовательная технология - Компьютерная бизнес-симуляция MarkStrat. Разработана профессорами ведущей европейской бизнес школы INSEAD в сотрудничестве с консалтинговой компанией StratX (Франция), основана на современной концепции «обучения практикой» (learningbydoing). Ценность образовательной технологии заключается в возможности применить теоретические знания для разработки и реализации долгосрочной маркетинговой стратегии компании в виртуальной среде. 25 из 30 ведущих бизнес-школ мира используют MarkStrat на своих программах. MarkStrat – это лидер бизнес-симуляций по оценкам Financial Times.
• Проводятся мастер-классы и тренинги практиков рекламного бизнеса в рамках Недели маркетинга и рекламы с возможностью получения сертификата.
• Проводится ежегодная Всероссийская научно-практическая конференция «Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века» в рамках Всероссийского форума молодых ученых и студентов. 
• Организуется практика и стажировка в компаниях-партнерах кафедры.
• Есть возможность обучения в зарубежном вузе-партнере УрГЭУ в течение одного семестра.
• Выпускники могут продолжить обучение в аспирантуре УрГЭУ по научной специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг).
• 90% выпускников трудоустраиваются по специальности. 

ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА

• Современный стратегический анализ
• Инновационный менеджмент (продвинутый уровень)
• Методология и методы исследований в менеджменте
• Организация научных исследований
• Теория и методы принятия управленческих решений
• Информационные технологии в менеджменте
• Профессиональный иностранный язык
• Бизнес-коммуникации
• Основы маркетинг-менеджмента
• Правовое регулирование маркетинговой деятельности
• Организация рекламных и пиар-кампаний
• Медиапланирование
• Маркетинговые исследования с SPSS
• Маркстрат (бизнес-симуляция)

Дисциплины по выбору

• SMM-маркетинг
• Интернет-маркетинг
• Маркетинг и брендинг территорий
• Персональный брендинг
• Бренд-менеджмент
• Бренд-менеджмент (на английском языке)
• Ценообразование
• Маркетинг продаж

 В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ ВЫПУСКНИК ОСВАИВАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ КОМПЕТЕНЦИИ:

• Разработка программы создания инновационных товаров (услуг, брендов) с использованием прикладных офисных программ для сбора и обработки маркетинговой информации.
• Разработка стратегии формирования цен на товары (услуги) организации с учетом маркетинговых исследований.
• Разработка комплексной системы сбытовой политики организации с использованием информации и баз данных по системе распределения.
• Разработка системы маркетинговых коммуникаций по формированию имиджа и деловой репутации организации, продвижению товаров и услуг.
• Регулирование маркетинговой деятельности предприятия с учетом Российского и международного законодательств.
• Разработка системы маркетинговой деятельности предприятия с использованием инструментов проектного управления. 

Стратегические партнеры:

• ООО "Европейский медицинский центр "УГМК-Здоровье"
• ООО «Репутация Плюс»
• ООО «Бизнес Бест»
• ООО "РОСКОТРЕНД групп"
• ПАО «МТС» («МобильныеТелеСистемы»)
• Холдинг «Форум-групп»

 Формы взаимодействия

• Проведение лекций, семинаров.
• Организация производственной и преддипломной практик студентов
• Экскурсии в маркетинговые отделы компаний.
• Согласование учебных планов в соответствии с требованиями рынка Уральского региона и международных стандартов.
• Участие работодателей в конференциях и круглых столах, организованных кафедрой.
• Организация стажировок преподавателей кафедры

     Руководитель образовательной программы:

Капустина Лариса Михайловна, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и международного менеджмента, почетный работник высшего профессионального образования.

Видео-презентация программы Маркетинг и брендинг

Программа Маркетинг и брендинг глазами студента

Учебный план_М-МиБ-2019_очное_38.03.02

Учебный план_М-МиБ-2020_очное_38.03.02

Учебный план_ОЗМ-МиБ-2019_38.03.02

Учебный план М-МиБ-2021 очное 38.04.02

Рабочие программы дисциплин

Календарный учебный график

Форма и сроки обучения:

 очная - 2 года

Квалификация:

магистр 

Профиль МЕЖДУНАРОДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

«Для великой компании характерно умение сохранять свою сущность и при этом поощрять прогресс. Иными словами, она руководствуется ключевыми ценностями и своей главной целью – миссией, которая со временем либо меняется незначительно, либо не меняется вовсе. И она стремится к прогрессу – изменениям, улучшениям, инновациям, обновлению».

Джим Коллинз,

американский бизнес-консультант

Менеджеры со знанием иностранного языка востребованы на современном рынке труда не только международными компаниями, но и российскими предприятиями, осуществляющими коммерческие операции за рубежом.

Учебный план_ММ-2019_очное_38.03.02

Учебный план_ММ-2020_очное_38.03.02

Учебный план ММ-2021 очное 38.03.02

Рабочие программы дисциплин

Календарный учебный график

Профиль МАРКЕТИНГ и РЕКЛАМА

МЕНЕДЖЕРЫ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – одни из самых востребованных специалистов на современном рынке труда в сферах бизнеса, требующих креативных подходов к использованию маркетинговых коммуникаций и клиенториентированных технологий для разработки и продвижения продукции на рынках промышленных и потребительских товаров в оптовой, розничной сети, на торгово–промышленных выставках, в Интернете и других площадках оффлайн и онлайн торговли. Маркетолог - это профессия настоящего и будущего.

ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ - подготовка высококвалифицированных кадров, обладающих современными теоретическими знаниями в области маркетинга и рекламы, креативным мышлением, владеющих современными инструментами проведения маркетинговых исследований и рекламных кампаний, клиенториентированными технологиями эффективного управления маркетинговой деятельностью и продажами, навыками бренд-менеджмента и их применения для решения прикладных задач по обеспечению конкурентоспособности организации.

ЗАДАЧИ ПРОГРАММЫ:

• развитие интеллектуальной творческой личности, обладающей аналитическими способностями, креативностью, необходимыми для разработки маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента;
• формирование профессиональных знаний у студентов в сфере продаж, рекламы, продвижения, анализа эффективности маркетинговой и рекламной деятельности, управления взаимоотношениями с потребителями;
• создание возможностей для совершенствования профессиональных компетенций на основе саморазвития и непрерывного обучения.

ОБЛАСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выпускники профиля «Маркетинг и реклама» востребованы на современном рынке труда и работают в организациях различной организационно-правовой формы (коммерческие, некоммерческие) всех отраслей экономики, занимают должности:

• специалист по рекламе и маркетингу;
• специалист по маркетингу;
• специалист по рекламе;
• специалист по связям с общественностью;
• менеджер по продажам и работе с клиентами;
• маркетолог в социальных медиа (SMM);
• менеджер по маркетинговым коммуникациям;
• продакт-менеджер;
• бренд-менеджер.

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ ВЫПУСКНИК ОСВАИВАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ КОМПЕТЕНЦИИ:

• Организация и управление маркетинговой деятельностью
• Деятельность по организации торгово-промышленных выставок
• Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью
• Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга.
• Обладание навыками работы со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования.

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

• Профессия специалиста по маркетингу и рекламе подходит для людей с разными психотипами и способностями. Если Вы любите общаться с людьми, то сможете эффективно работать в сфере продаж и брендинга. Если Вы отличаетесь аналитическим складом ума, то сможете найти себя в деятельности, связанной с исследованием спроса, разработкой стратегического развития предприятия. Став копирайтером, Вы сможете рассказать о своем товаре так, как никто другой.
• Современный мир меняется стремительно, специалист в области маркетинга и рекламы – это одна из самых творческих профессий, где нужно уметь адаптироваться к новой рыночной ситуации, изменениям в поведении потребителей, развивать навыки коммуникации, мотивации и применения инструментов комплекса маркетинга.
• Специалисты в области маркетинга и рекламы совмещают в своей работе коммуникабельность, креативность, интеллект, системное мышление, логику и воображение, разрабатываемая ими рекламная кампания должна затрагивать чувства и вызывать эмоции у потенциального потребителя.
• В процессе обучения по профилю «Маркетинг и реклама» используются современные информационные технологии, деловые и ролевые игры, тренинги, компьютерное тестирование, видеоконференции, маркетинговые исследования с SPSS, программные продукты немецкой компании SAP.
• Ежегодно проводится «Неделя маркетинга и рекламы» и студенческая конференция «Менеджмент и маркетинг – вызовы XXI века». Организуются мастер-классы и тренинги с участием практиков – маркетологов и специалистов в области рекламы.
• Предоставляется возможность получения дополнительной квалификации по компьютерной графике, web-дизайну и мультимедиа технологиям в компьютерном образовательном центре УрГЭУ. 
• Кафедра сотрудничает с Уральским отделением Ассоциации Коммуникационных Агентств России – АКАР-Урал, объединяющем экспертов и лидеров рекламного рынка, которые делятся передовым опытом со студентами.
• Выпускники бакалавриата могут продолжить обучение в магистратуре УрГЭУ по направлению 38.04.02 «Менеджмент», по программе «Маркетинг и брендинг»

ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА

• Маркетинг
• Креативное мышление в бизнесе
• Аналитический маркетинг
• Управление продажами
• Выставочный менеджмент
• Рекламная деятельность
• Медиапланирование
• Цифровой маркетинг
• Международный маркетинг
• Бренд-менеджмент
• Конъюнктура мировых товарных рынков
• Маркетинговые исследования
• Правовое обеспечение маркетинговой деятельности
• Маркетинг услуг
• Маркетинг инвестиционных товаров
• Социальный маркетинг
• Теория коммуникаций и связи с общественностью
• Психология рекламной деятельности
• Компьютерная графика, веб-дизайн
• Событийный маркетинг
• Искусство презентаций и ведение деловых переговоров
• Поведение потребителей

Стратегические партнеры:

• Администрация г. Екатеринбурга
• ООО "Европейский медицинский центр "УГМК-Здоровье"
• ООО «Репутация Плюс»
• ООО «Бизнес Бест» - брендинговое агентство полного цикла «Z&G Branding»
• Холдинг «Форум-групп»
• ООО «Леруа Мерлен Восток»
• ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»
• ПАО «МТС» («МобильныеТелеСистемы»)

Формы взаимодействия

• Проведение лекций, семинаров.
• Организация производственной и преддипломной практик студентов
• Экскурсии в маркетинговые отделы компаний.
• Согласование учебных планов в соответствии с требованиями рынка Уральского региона и международных стандартов.
• Участие работодателей в конференциях и круглых столах, организованных кафедрой.
• Организация стажировок преподавателей кафедры

Учебный план МиР-2021 очное 38.03.02

НОВЫЕ ПРОФЕССИИ, СВЯЗАННЫЕ С МАРКЕТИНГОМ, ОТ HEADHUNTER

HeadHunter — крупнейшая российская компания интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Белоруссии, Казахстане и Украине. Клиентами HeadHunter являются порядка 1 000 000 компаний. Обширная база кандидатов HeadHunter содержит более чем 30 млн резюме, а среднее дневное количество вакансий превышает 450 тыс.

Компания HeadHunter провела исследование по актуальности 100 профессий. Основное отличие этого исследования от уже существующих — это аналитическое подтверждение и логическое обоснование новизны/актуальности представленных в исследовании позиций. Основным критерием для классификации профессий было количество вакансий, размещенное на сайте hh.ru по России в целом.

Из 100 представленных профессий мы выбрали 16, которые так или иначе связаны с подготовкой по маркетингу и международному менеджменту.

Источник: https://ekaterinburg.hh.ru/article/14969

Профессия "маркетолог". Передача "Кем стать"

Предлагаем вам ознакомиться с основными направлениями деятельности маркетолога и необходимых личных качествах, прослушать интервью директора по маркетинговым коммуникациям фармацевтической компании.

https://www.youtube.com/watch?v=poyCzCBBicw

Программа Маркетинг и брендинг глазами студента

Советы и рекомендации для будущих магистрантов «Маркетинг и брендинг»

«Займись тем, что тебе нравится, и ты не будешь работать ни дня в своей жизни» (Конфуций).

Поступление в магистратуру – это безумно ответственный шаг, даже важнее, чем поступление на бакалавра. И вот почему. Только найдя себя, честно спросив, чем Вы хотите заниматься в жизни, что Вам интересно, в какой именно сфере Вы видите себя как первоклассного специалиста – поступайте магистратуру.

Промышленный маркетинг

ХАРАКТЕРИСТИКА НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ

Маркетинг – обязательная функция любого предприятия. Для эффективного решения маркетинговых задач, определяющих успешное и устойчивое развитие компании на B2B рынке, руководителям и специалистам по промышленному маркетингу необходимы специализированные профессиональные умения и навыки.

Целью подготовки по профилю «Промышленный маркетинг» является формирование у выпускников знаний, навыков и компетенций в области разработки и реализации решений по управлению маркетингом промышленного предприятия с учетом тенденций развития рынка и особенностей функционирования предприятия и отрасли.

Обучение на кафедре маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ осуществляют высококвалифицированные преподаватели с ученой степенью и преподаватели-практики, имеющие большой опыт в области маркетинга и рекламы. В процессе обучения используются современные и высокоэффективные технологии, такие как деловые и ролевые игры, тренинги, компьютерное тестирование и пр.

КОМПЕТЕНЦИИ СТУДЕНТА

Знать:

• особенности спроса и поведения потребителей на промышленных рыках;
• специфику маркетинговых исследований на рынках В2В;
• способы организации продаж на рынках В2В;
• особенности формирования комплекса маркетинга промышленным предприятием.

Уметь:

• четко определить цели и задачи маркетинга на предприятиях, осуществляющих свою деятельность на рынке В2В;
• оценивать перспективность целевого рынка для достижения целей предприятия;
• рассчитывать основные показатели анализа и прогнозирования рынка промышленных товаров;
• проводить анализ товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики промышленного предприятия.

Владеть:

• навыками принятия решений в области товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики на рынке B2B;
• навыками работы в группе и индивидуально;
• навыками разработки marketing-mix для промышленных предприятий.

ОБЛАСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

По окончании обучения выпускники кафедры могут успешно работать в крупных, средних и малых промышленных компаниях и на предприятиях различной отраслевой специфики в отделах и департаментах маркетинга и рекламы в качестве:

• маркетологов, маркетологов-аналитиков, бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, руководителей отделов по маркетингу;
  в организациях любой организационно-правовой формы (коммерческие, некоммерческие, государственные, муниципальные), в которых выпускники работают в качестве исполнителей или руководителей различного уровня в службах аппарата управления;
• в отделах маркетинга и сбыта компаний и холдингов, финансово-промышленных групп;
• в органах государственного и муниципального управления;
• в структурах, в которых выпускники являются предпринимателями, создающими и развивающими собственное дело;
• в отделах маркетинга промышленных предприятий;
• в компаниях по оказанию маркетинговых услуг (рекламные агентства, консалтинговые и коммуникационные компании).

ОСНОВНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ

• Маркетинг
• Профессиональный иностранный язык
• Экономика промышленного предприятия
• Маркетинг продаж
• Поведение потребителей
• Искусство презентаций и ведение деловых переговоров
• Конъюнктура мировых товарных рынков
• Маркетинг взаимоотношений на промышленном рынке
• Промышленный маркетинг
• Международный маркетинг
• Маркетинговые исследования с SPSS
• Медиапланирование
• Бренд-менеджмент
• Коммерческая деятельность
• Логистика
• Интернет-маркетинг
• Бизнес-аналитика

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

в магистратуре УрГЭУ по программе «Маркетинг и брендинг».

Ежегодно студенты-маркетологи участвуют в Неделе маркетинга и рекламы УрГЭУ, организуемой кафедрой маркетинга и международного менеджмента и ведущими специалистами по маркетингу.

Компетентность выпускников подтверждается высокими оценками работодателей, входящих в состав Государственных экзаменационных комиссий. Выпускные квалификационные работы студентов кафедры занимают призовые места на Всероссийских конкурсах выпускных работ по маркетингу. Выпускница специальности «Маркетинг» Дмитриева Елена признана «Лучшим маркетологом России на автомобильном рынке».

Международный менеджмент на английском языке

Миссия программы - подготовка высококвалифицированных менеджеров для работы в международных организациях крупного и малого бизнеса в различных отраслях экономики, сочетающих:
глубокие знания современной теории и практики управления;
способных идентифицировать и эффективно использовать возможности меняющейся международной бизнес-среды в условиях возрастающей глобализации и интернационализации хозяйственной деятельности.

Видео презентации программы

на русском языке

на англйиском языке

 Достижения и победы проектов студентов кафедры в области Международного менеджмента 

Уникальные характеристики программы:

1. обучающиеся имеют уникальную возможность совершенствования знаний английского языка в профессиональной сфере;

2. диплом магистра признаётся работодателями и университетами в большинстве стран мира, даёт возможность продолжить обучение в аспирантуре в России и за рубежом;

3. предоставляется возможность обучения на английском языке в течение семестра в зарубежном вузе-партнереУрГЭУ с перезачетом изученных дисциплин;

4. организуются лекции иностранных профессоров.

Программа нацелена на выработку у магистрантов:

• умения работать в международной среде
• учитывать особенности различных культур,
• на развитие высоких стандартов делового поведения и социальной ответственности.

Бизнес симуляция Маркстрат 

В программе обучения используется компьютерная бизнес симуляция Маркстрат на английском языке, позволяющая систематизировать знания об управлении международной компанией, финансами и маркетингом.

Видео – презентация программы Маркетинг и брендинг

Магистратура. Маркетинг и брендинг

ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ

Подготовка маркетологов и бренд-менеджеров, специалистов по рекламе с навыками продаж, разработки маркетинговой стратегии продвижения брендов и квалифицированного исследования рынков товаров и услуг.

«Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если Вы не бренд - Вы не существуете. Кто же Вы тогда? Вы - обычный товар" — Филипп Котлер, гуру маркетинга

Компетенции и профессиональные навыки выпускников

Программа дает возможность магистрантам: освоить методы практической работы для профессиональной деятельности маркетолога, бренд-менеджера, специалиста по рекламе; стать востребованным специалистом, эффективно работать и успешно конкурировать как в России, так и на европейском рынке труда.

Перечень дисциплин программы

Конкурентные преимущества программы

Предоставляется возможность обучения на английском языке в течение семестра в зарубежном вузе-партнере УрГЭУ с перезачетом изученных дисциплин.

Организуются мастер-классы и лекции иностранных профессоров: И. Тревизана (Университет г. Тренто, Италия); И. Одегановой (Пражский Экономический Университет, Чехия); Долорес Санчес Бенгоа (Университет прикладных наук, Австрия) и др.

Проводятся тренинги практиков рекламного бизнеса: бренди н го во го агентства Z&G Branding, «Уральского ИТ-кластера», креативного агентства «Комбинат», международной компании Урал-Минольта, рекламного агентства «Восход», Российской ассоциации по связям с общественностью и др. •Преподавательский состав кафедры кандидаты и доктора наук, прошедшие обучение за рубежом, с опытом практической работы, а также руководители профильных организаций.

Выпускники имеют право вести научную, педагогическую деятельность и продолжить обучение в аспирантуре. Места практики и трудоустройства Администрация г. Екатеринбурга, филиал "Siemens" в УрфО, ОАО «Уральский банк Сбербанка России», ОАО «Уральские авиалинии», Компания Соса-Со1а, Компания Unilever, Уральский Оптико-механический завод, ОАО «Пневмостроймашина», Гостиничный комплекс Hyatt Regency и др.

Выпускники программы могут работать на следующих должностях: маркетолог, маркетолог-аналитик, бренд-менеджер, интернет-маркетолог, менеджер по рекламе и РР, специалист по работе с клиентами, специалист по связям с общественностью, креативный директор, копирайтер и др.

О профессии маркетолога

Что должен делать маркетолог на работе?

Удивительно, но не смотря на то, что маркетинг – популярное направление, преподаваемое в каждом ВУЗе, и каждый человек, более-менее связанный с экономическим образованием считает себя грамотным маркетологом – немногие представляют себе, чем же конкретно занимается маркетолог. И даже к нам на работу, приходит «профессиональный маркетолог с опытом» и спрашивает – а что я буду делать? Я отвечаю кратко – маркетингом.

Итак, в этой статье мы поговорим о прямых обязанностях маркетолога на рабочем месте (помимо общения с друзьями в социальных сетях, перекидыванием демотиваторов и просмотров видео на Ю-Тюбе). Эта статья является продолжением статьи что должен знать маркетолог.

Если вам повезет устраиваться на работу в серьезную компанию (типа Кока-кола или Адидас), то вас направят в узкопрофильный отдел маркетинга, где задачи заключаются исключительно в слежении за действиями Пепси Ко, или только изучать цены. Но если мы говорим о малом и среднем бизнесе, где отдел маркетинга состоит из 1-3 человек, то вам придется взвалить на себя 100% маркетинговых обязанностей.

Что же это означает на практике? Вот перечень обязанностей маркетолога.

1. Анализ рынка.

Функция маркетинга, которую сложно переоценить. Тенденции на рынке меняются далеко не каждый день. А в традиционных отраслях – и не каждый год. НО – они меняются. И со временем этот процесс ускоряется. Еще один нюанс. Чем инертный рынок (чем медленнее он меняется) – тем сложнее принять и перестроиться под новые условия.

Пример. В IT-сфере малые изменения происходят каждый месяц. Серьезные – раз в пол года. Но и нам, переписать скрипт, найти нового специалиста не так уж и сложно под новые условия.

А теперь представьте завод по выплавке железных изделий с 3000 сотрудников. Сколько им нужно времени, чтоб поменять хотя бы часть своих станков, переучить рабочих, наладить новую схему производства? Такие изменения происходят раз в 2-3 года. Но и время и деньги на подобные перемены ощутимы.

А что же произойдет, если вы не заметите, или проигнорируете подобные изменения? Увы, вас вытеснят с рынка. Сами подумайте, кто покупает устаревший товар? А когда вы осознаете, что перемены необходимы – окажется уже поздно. Поэтому – следите за рынком.

Если мы говорим о конкретных инструментах – то здесь их масса: и слежение за периодикой, и анализ информации конкурентов, и опросы потребителей, и общественное мнение и т.д..

2. Работа с клиентами.

Вот еще! Какие клиенты? – спросите вы. Это прямая функция Sales-менеджера. И окажетесь неправы. Задача сейлса – продажа (поэтому он так и называется). Задача же маркетолога – выяснить, что конкретно нужно клиенту. Почему он покупает у вас товар? Почему У ВАС? Почему ЭТОТ товар? Что устраивает? Что не устраивает. Такое общение откроет вам много секретов. В том числе, и по поводу рынков, и по поводу конкурентов, и по поводу ожидания клиентов.

Вы должны точно знать, чем вы отличаетесь от конкурентов. Но тут присутствует одна особенность: чем вы отличаетесь в глазах клиентов, а не что вы там сами себе придумали. Пример: будучи в Сиднее 4 дня ел только в одном кафе. Официанты и бармен решили, что мне нравится вид на океан из окна кафе, вина, кухня. Это было так, но не решающим фактором. Главное – бесплатный wi-fi. И именно поэтому я ходил только туда (а когда кафе закрывалось, я шел в Макдональдс, или сидел на остановке у Apple-Store).

Аналогично, и вы можете предполагать, что покупатели считают ваш товар лучшим. А на практике, может у вас удачное расположение склада. И как только конкурент предложит клиенту бесплатную доставку – вы потеряет этого клиента?

Но в этой опасности присутствует и возможность. Предложив клиенту дополнительную мелочь (с вашей точки зрения), он в разы увеличит обороты и перейдет в раздел VIP-клиентов.

Поэтому, общайтесь со своими клиентами. Общайтесь не через Sales, а напрямую. Общайтесь не только с VIP, но и с рядовыми клиентами И кто знает, быть может вы увеличите обороты на порядки.

3. Анализ конкурентов.

Держи друзей близко, а врагов еще ближе – гласит народная мудрость. Вы обязаны общаться с клиентами, но под пристальным вниманием держите и конкурентов. Какова у них ценовая политика? В чем сильная сторона? Почему часть клиентов уходит к ним, а часть к вам? Какие дополнительные услуги они предлагают? Эти вопросы вы должны задавать себе каждый день, и находить новые и новые ответы.

Инструментов предостаточно: это и блоги, и пресс-релизы, отзывы клиентов, официальные новости на сайтах. И при необходимости – тайный покупатель. Причем, чем крупнее бизнес, тем хитрее ходы и способы выяснения информации применяются.

На малых рынках, кампании друг друга знают “в лицо”. Руководители и сотрудники встречаются на конференциях, семинарах, выставках. Общаются, вместе выпивают, делятся впечатлениями. Думаю, вы понимаете, что верить таким «откровениям» (у нас 500 новых клиентов за последнюю неделю), конечно же бессмысленно. Но иногда в таких задушевных беседах полезная информация проскользнет. Ваша задача – заметить такую информацию, и в то же время не сболтнуть лишнего со своей стороны. В первую очередь это касается нововведений, широкомасштабных рекламных кампаний, ребрендинга и других кардинальных вещей.

4. Поиск новых клиентов.

И снова клиенты. Никто не заставляет вас обзванивать по телефонному справочнику потенциальных клиентов. Ваша задача – искать новые ниши для использования товара. Здесь нет никаких ограничений: использовать товар для других целей, обратить внимание на неинтересный ранее сегмент, или на рынок.

Ваша задача – проверять и помнить, что нет ничего вечного. Раньше товар пользовался спросом только у мужчин 30- 35 лет. А теперь, этот товар приобретают и женщины, и мужчины моложе 30.

Таких примеров масса. Вспомните, недавно компьютер предназначался исключительно для работы технарей. А теперь он в доме у каждой домохозяйки. Очки раньше носили исключительно люди с проблемным зрением. Теперь же, это скорее дорогой аксессуар, и деловые люди покупают очки со стеклами, чтоб выглядеть «более солидно».

5. Поиск новых интересных предложений.

В продолжение предыдущего пункта, задача маркетолога смотреть в будущее. Приделав ручку к имеющемуся товару, количество клиентов . Или, предложив бесплатную доставку VIP-клиентам, каждый захочет стать таким VIP-ом и заплатит за это.

Если вы агентство недвижимости, то, договорившись со строительной кампанией, вы создадите новый продукт. Продавать товары в кредит – по сути тоже новая услуга, которой раньше не было.

У вас сервис по доставке бутилированной воды на дом? Сделайте часы доставки, приемлемые для работающих людей (причина, почему я не заказываю воду на дом. Они доставляют только в то время, когда я на работе). Сделайте отделение в банке для тех, у кого сумма платежа свыше 5000. Сделайте отдельно кассу для бабушек и дедушек, которые платят за коммунальные услуги, часами пересчитывая сдачу у окошка.

В каждой сфере найдутся сотни вариантов увеличения количества услуг. И ваша задача – проанализировать и выделить экономически обоснованы и выгодны вам. Помните, что некоторые услуги напрямую могут и не приносить прибыль, но повысить качество работы, лояльность клиентов.

6. Анализ денег.

И последнее, на чем я остановлюсь – непосредственно работа с деньгами. Вам не скажут сразу обороты, доходы и прибыль. Но вам напрямую эти данные и не нужны. Грамотный маркетолог итак рассчитает обороты своей компании, конкурентов и рынка.

Данные, на которые я бы рекомендовал вам обратить пристальное внимание:

динамика рынка, спады и взлеты. Совпадают ли циклы роста оборота вашей компании с ростом рынка? Если нет – у вас проблемы;

динамика конкурентов;

доход компании по сегментам (на один сегмент обратить внимание, а с другого уйти);

доход/прибыль на единицу продукции на каждом сегменте/рынке;

ответные действия конкурентов на манипуляции с ценами;

так ли сильно вам нужны VIP-клиенты с сумасшедшими скидками и завышенными требованиями? Быть может стоит сосредоточиться на средних компаниях, дающих 80% дохода?

Помните что напрямую, финансовая аналитика не ваша главная задача. Но финансовые результаты -конечная цель коммерческой организации. А кто, как не маркетолог отвечает за успехи и провалы своей кампании?

Ну вот мы ознакомились с обязанностями, которые выполняет маркетолог. На каждом рынке и в специфических структурах функции отличаются, делают упор на ту или иную задачу. Но я уверен, что умение работать в перечисленных выше сферах обеспечит вашей компании успех.

Маркетинг

МИССИЯ ПРОГРАММЫ

Миссией программы является подготовка высококвалифицированных кадров, обладающих современными теоретическими и методическими знаниями в области маркетинга, а также владеющих навыками их практического применения для решения прикладных задач по обеспечению конкурентоспособности предприятия на рынке с учетом интересов общества в целом.

Основные преимущества обучения:

• формирование у слушателей компетенций по широкому кругу профессиональных сфер деятельности маркетолога и рекламиста, а именно:
• организация и проведение маркетинговых исследований;
• моделирование и принятие стратегических маркетинговых решений в общефирменной системе управления компанией;
• подготовка и реализация комплексных планов маркетинговой деятельности, отдельных маркетинговых программ и мероприятий;
• проектирование маркетинговых процессов и процессов, в которых участвует маркетинг, создание ориентированных на рынок и потребителя бизнес моделей;
• обоснование вклада маркетинга в результаты деятельности компании, оценки эффективности маркетинга и его отдельных инструментов;
• управление результативностью маркетинговых процессов.

Международный менеджмент

МИССИЯ ПРОГРАММЫ

Миссия: обучение навыкам оперативного и стратегического управления международной компанией в кросс-культурной среде, применение инструментов экономической оценки международных проектов, маркетинга, предпринимательства, бизнес-планирования, управления человеческими ресурсами в глобальном рыночном пространстве.

Основные преимущества обучения на программе бакалавриата «Международный менеджмент» в УрГЭУ

• Сопоставимость с перечнем и содержанием профессиональных дисциплин, учебными программами европейских университетов.
• Изучение двух деловых иностранных языков с первого курса (по выбору: английский, немецкий, французский, испанский, китайский) и ряда профессиональных дисциплин на иностранном языке.
• Использование инновационных образовательных технологий в учебном процессе – кейс-методы, ролевые и ситуационные игры, тренинги, мастер классы менеджеров-практиков.
• Обеспечение международной мобильности. Возможность продолжения обучения в магистратуре УрГЭУ по программе двойных дипломов с Высшей школой бизнеса Бургундии (г. Дижон, Франция).
• Студенты получают навыки оперативного и стратегического управления международной компанией в кросс-культурной среде, учатся пользоваться инструментами экономической оценки международных проектов, овладевают методами изучения международных рынков, инструментами международного маркетинга, предпринимательства, бизнес-планирования, управления человеческими ресурсами в глобальном рыночном пространстве.

Награды кафедры

Информация будет позже

Абитуриентам

Интервью заведующей кафедрой Капустиной Ларисы Михайловны о востребованности профессии экономиста- международника

На специалистов по внешнеэкономической деятельности и менеджеров в сфере международного бизнеса сейчас особый спрос. Какие дисциплины изучают студенты и где проходят практику в программе "Актуальная тема" рассказала заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ Лариса Капустина (ТК "11-канал", г. Полевской, 26.12.2023г.).

Псмотреть интервью полностью вы можете по ссылке: https://rutube.ru/video/5f4ddb20fe4d2a25600a956dac412fd0/?t=210

Интервью заведующей кафедрой Капустиной Ларисы Михайловны об итогах V Российского экономического конгресса 2023 г. на телеканале "Россия 24"

Псмотреть интервью полностью вы можете по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/T5QX9ybiKXIRLw.

Интервью заведующей кафедрой Ларисы Михайловны Капустиной в программе "Гость в студии"

Гостем студии радио Город FM стала Лариса Капустина доктор экономических наук, профессор.

В рамках программы удалось поговорить о подготовке будущих менеджеров маркетологов, образовательные программы, кафедры, востребованность выпускников ведущего экономического вуза Урала на рынке труда и о том, как определиться студенту с выбором профессии.

Информация для абитуриентов от заведующей кафедрой Ларисы Михайловны Капустиной на радио "Эхо Москвы"

В ходе интервью на радио "Эхо Москвы" заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ Лариса Михайловна Капустина поделилась, как в УрГЭУ и на кафедре организован учебный процесс в дистанционном формате, как студенты восприняли онлайн-образование, какие они выделили преимущества и недостатки. Опрос, проведенный кафедрой в университете, показал, что 85% студентов считают эффективным чтение лекций на платформе Microsoft Teams.

Также поговорили о подготовке международных менеджеров и маркетологов, востребованности этих специалистов на рынке труда. Лариса Михайловна подробно рассказала о специфике дисциплин на данных профилях. Так, международные менеджеры изучают 2 иностранных языка и различные дисциплины на английском языке ("Межкультурные коммуникации", "Управление проектами", "Управленческая экономика" и другие), чтобы повышать уровень владения деловым иностранным языком для дальнейшей карьеры в российских и международных компаниях. Каждый год для всех профилей обновляются учебные планы в соответствии с требованиями на рынке труда, которые кафедра получает от работодателей на ежегодном круглом столе на "Неделе маркетинга и рекламы"

Посмотреть интервью полностью вы можете на YouTube-канале "Эхо Москвы в Екатеринбурге" https://www.youtube.com/watch?v=9O4Bs9U1rAQ

УВАЖАЕМЫЕ АБИТУРИЕНТЫ!

Кафедра маркетинга и международного менеджмента – это уникальное место, где Вы сможете пройти обучение по направлению МЕНЕДЖМЕНТ в бакалавриате,  магистратуре и аспирантуре.

Конкурентные преимущества обучения на кафедре маркетинга и международного менеджмента:

• изучение профессиональных дисциплин на английском языке;
• изучение опыта экспертов в сфере маркетинга, брендинга и рекламы г. Екатеринбурга;
• прохождение практики в крупных компаниях г. Екатеринбурга;
• обучение в течение 1 семестра в зарубежных университетах-партнерах УрГЭУ по программам академического обмена;
• получение качественного образования по выбранному направлению с учетом актуальных трендов в области маркетинга, брендинга и рекламы;
• получение возможности хорошего и перспективного трудоустройства.

БАКАЛАВРИАТ

Образовательные программы бакалавриата

 Маркетинг и реклама (с 1998 и 2004 года)

• Профстандарт "Маркетолог"

Международный менеджмент (с 2011 года)      

• Профстандарт "Специалист по выставочной деятельности"
• Профстандарт "Специалист по ВЭД"

Интернет-маркетинг (с 2021 года)

• Профстандарт "Специалист по интернет-маркетингу"

МАГИСТРАТУРА

Маркетинг и брендинг

10 профессий, которые будут процветать в эпоху автоматизации:

1. специалист по анализу данных;
2. разработчик ИИ и машинного обучения;
3. директор производства;
4. разработчик ПО и приложений, аналитик;
5. специалист по продажам и маркетингу;
6. специалист по большим данным;
7. специалист по внедрению цифровых решений;
8. специалист по новым технологиям;
9. менеджер развития организации;
10. специалист по IT-сервисам.

Новые профессии, связанные с маркетингом, от HeadHunter

Желаем сделать правильный выбор будущей профессии и успешного поступления в университет!

Будем рады видеть вас студентами кафедры маркетинга и международного менеджмента!

Контакты

Преподаватели и сотрудники

	Капустина Лариса Михайловна зав. кафедрой, доктор экономических наук, профессор
	Агабабаев Мушфиг Садаевич кандидат экономических наук, доцент
	Агафонова Ирина Васильевна кандидат философских наук, доцент
	Антинескул Екатерина Александровна  доктор экономических наук, профессор
	Бабенкова Анна Валерьевна кандидат экономических наук, доцент
	Белобородова Олеся Георгиевна  ассистент
	Верещагина Юлия Михайловна  ассистент
	Древалев Андрей Анатольевич старший преподаватель
	Жадько Евгения Александровна кандидат экономических наук, доцент
	Журавлева Александра Юрьевна преподаватель
	Изакова Наталья Борисовна кандидат экономических наук, доцент
	Кирмаров Александр Викторович кандидат экономических наук, доцент
	Кондратенко Юлия Николаевна кандидат экономических наук, доцент
	Кузнецова Татьяна Юрьевна ассистент
	Коровина Евгения Ивановна ассистент
	Ковтунова Алла Николаевна доцент
	Марковская Дарья Тимофеевна  ассистент
	Нестерова Зинаида Васильевна кандидат экономических наук, доцент
	Попова Ольга Ивановна кандидат социологических наук, доцент
	Солосиченко Татьяна Жоржевна кандидат экономических наук, доцент
	Сысоева Татьяна Леонидовна кандидат экономических наук, доцент
	Савраскина Татьяна Сергеевна преподаватель
	Усова Наталья Витальевна кандидат экономических наук, доцент

Миссия кафедры

НАША МИССИЯ – быть лидеромв подготовке конкурентоспособных специалистов в сфере маркетинга, брендинга и международного менеджмента.

Мы постоянно совершенствуем качество обучения по подготовке конкурентоспособных выпускников в соответствии с требованиями федеральных образовательных и профессиональных стандартов, а также с учетом международной специфики и состояния рынка труда Уральского региона.

В УрГЭУ ТОЛЬКО НАША КАФЕДРА:

•       применяет компьютерную бизнес-симуляцию Маркстрат в подготовке маркетологов;
•        обучает маркетинговым исследованиям с использованием программного пакета SPSS;
•       обучает интернет-маркетингу и интернет-продвижению;
•       ведет дисциплины на английском языке в бакалаврите;
•       руководит магистерской программой на английском языке;
•    реализует совместный с Университетом Тренто международный конкурс «Маркетинговый вызов Тренто» по решению реальных бизнес-кейсов итальянских и испанских компаний с участием интернациональных студенческих команд;
•  ежегодно проводит региональную Неделю маркетинга и рекламы под эгидой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) для диалога с ведущими экспертами в сфере маркетинга и рекламы г. Екатеринбурга.

О Неделе маркетинга и рекламы в УрГЭУ рассказывает заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента Л.М. Капустина: