Профиль МАРКЕТИНГ и БРЕНДИНГ

«Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда.

Если Вы не бренд - Вы не существуете.

Кто же Вы тогда? Вы - обычный товар"

Филипп Котлер, гуру маркетинга

 

---

Миссия магистерской программы «Маркетинг и брендинг»  – подготовка маркетологов и бренд-менеджеров с навыками продаж, разработки маркетинговой стратегии продвижения брендов и квалифицированного исследования рынков товаров и услуг.

---

---

  

Задачи программы:

• развитие интеллектуальной творческой личности, готовой к занятию управленческих должностей в компаниях, действующих в различных секторах экономики;
• формирование профессиональных знаний у студентов в сфере управления маркетинговой деятельностью организации, рекламными проектами и брендами;
• создание возможностей для совершенствования профессиональных компетенций  на основе саморазвития и непрерывного обучения, получения опыта научно-исследовательской деятельности.

---

---

---

 

---

 ОБЛАСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выпускники магистерской программы "Маркетинг и брендинг" могут работать на таких должностях, как руководитель отдела продаж, маркетолог, маркетолог-аналитик, бренд-менеджер, продакт-менеджер, интернет-маркетолог, менеджер по рекламе и PR, специалист по связям с общественностью, креативный директор и др. в отделах маркетинга промышленных предприятий, предприятий оптовой и розничной торговли, сферы услуг; консалтинговых, маркетинговых, рекламно-информационных агентствах.

---

---

 

---

 УНИКАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

• Применяется современная образовательная технология - Компьютерная бизнес-симуляция MarkStrat. Разработана профессорами ведущей европейской бизнес школы INSEAD в сотрудничестве с консалтинговой компанией StratX (Франция), основана на современной концепции «обучения практикой» (learningbydoing). Ценность образовательной технологии заключается в возможности применить теоретические знания для разработки и реализации долгосрочной маркетинговой стратегии компании в виртуальной среде. 25 из 30 ведущих бизнес-школ мира используют MarkStrat на своих программах. MarkStrat – это лидер бизнес-симуляций по оценкам Financial Times.
• Проводятся мастер-классы и тренинги практиков рекламного бизнеса в рамках Недели маркетинга и рекламы с возможностью получения сертификата.
• Проводится ежегодная Всероссийская научно-практическая конференция «Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века» в рамках Всероссийского форума молодых ученых и студентов. 
• Организуется практика и стажировка в компаниях-партнерах кафедры.
• Есть возможность обучения в зарубежном вузе-партнере УрГЭУ в течение одного семестра.
• Выпускники могут продолжить обучение в аспирантуре УрГЭУ по научной специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг).
• 90% выпускников трудоустраиваются по специальности. 

 

---

 

---

---

 

ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА

• Современный стратегический анализ
• Инновационный менеджмент (продвинутый уровень)
• Методология и методы исследований в менеджменте
• Организация научных исследований
• Теория и методы принятия управленческих решений
• Информационные технологии в менеджменте
• Профессиональный иностранный язык
• Бизнес-коммуникации
• Основы маркетинг-менеджмента
• Правовое регулирование маркетинговой деятельности
• Организация рекламных и пиар-кампаний
• Медиапланирование
• Маркетинговые исследования с SPSS
• Маркстрат (бизнес-симуляция)

---

---

---

---

 

Дисциплины по выбору

• SMM-маркетинг
• Интернет-маркетинг
• Маркетинг и брендинг территорий
• Персональный брендинг
• Бренд-менеджмент
• Бренд-менеджмент (на английском языке)
• Ценообразование
• Маркетинг продаж

---

---

---

---

---

 В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ ВЫПУСКНИК ОСВАИВАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ КОМПЕТЕНЦИИ:

• Разработка программы создания инновационных товаров (услуг, брендов) с использованием прикладных офисных программ для сбора и обработки маркетинговой информации.
• Разработка стратегии формирования цен на товары (услуги) организации с учетом маркетинговых исследований.
• Разработка комплексной системы сбытовой политики организации с использованием информации и баз данных по системе распределения.
• Разработка системы маркетинговых коммуникаций по формированию имиджа и деловой репутации организации, продвижению товаров и услуг.
• Регулирование маркетинговой деятельности предприятия с учетом Российского и международного законодательств.
• Разработка системы маркетинговой деятельности предприятия с использованием инструментов проектного управления. 

 

---

---

  

Стратегические партнеры:

 

• ООО "Европейский медицинский центр "УГМК-Здоровье"
• ООО «Репутация Плюс»
• ООО «Бизнес Бест»
• ООО "РОСКОТРЕНД групп"
• ПАО «МТС» («МобильныеТелеСистемы»)
• Холдинг «Форум-групп»

  

---

---

---

 Формы взаимодействия

• Проведение лекций, семинаров.
• Организация производственной и преддипломной практик студентов
• Экскурсии в маркетинговые отделы компаний.
• Согласование учебных планов в соответствии с требованиями рынка Уральского региона и международных стандартов.
• Участие работодателей в конференциях и круглых столах, организованных кафедрой.
• Организация стажировок преподавателей кафедры

---

---

---

 

     Руководитель образовательной программы:

Капустина Лариса Михайловна, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и международного менеджмента, почетный работник высшего профессионального образования.

---

---

Видео-презентация программы Маркетинг и брендинг

Программа Маркетинг и брендинг глазами студента

 

---

---

---

---

Учебный план_М-МиБ-2019_очное_38.03.02

Учебный план_М-МиБ-2020_очное_38.03.02

Учебный план_ОЗМ-МиБ-2019_38.03.02

Учебный план М-МиБ-2021 очное 38.04.02

Рабочие программы дисциплин

Календарный учебный график

  

---

---

---

 

Форма и сроки обучения:

 очная - 2 года

Квалификация:

магистр 

 

Профиль МАРКЕТИНГ и РЕКЛАМА

  

 

---

 

---

 

 

МЕНЕДЖЕРЫ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – одни из самых востребованных специалистов на современном рынке труда в сферах бизнеса, требующих креативных подходов к использованию маркетинговых коммуникаций и клиенториентированных технологий для разработки и продвижения продукции на рынках промышленных и потребительских товаров в оптовой, розничной сети, на торгово–промышленных выставках, в Интернете и других площадках оффлайн и онлайн торговли. Маркетолог - это профессия настоящего и будущего.

 

---

 

---

 

ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ - подготовка высококвалифицированных кадров, обладающих современными теоретическими знаниями в области маркетинга и рекламы, креативным мышлением, владеющих современными инструментами проведения маркетинговых исследований и рекламных кампаний, клиенториентированными технологиями эффективного управления маркетинговой деятельностью и продажами, навыками бренд-менеджмента и их применения для решения прикладных задач по обеспечению конкурентоспособности организации.

 

 

---

 

---

 

ЗАДАЧИ ПРОГРАММЫ:

• развитие интеллектуальной творческой личности, обладающей аналитическими способностями, креативностью, необходимыми для разработки маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента;
• формирование профессиональных знаний у студентов в сфере продаж, рекламы, продвижения, анализа эффективности маркетинговой и рекламной деятельности, управления взаимоотношениями с потребителями;
• создание возможностей для совершенствования профессиональных компетенций на основе саморазвития и непрерывного обучения.

 

---

 

---

---

 

ОБЛАСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выпускники профиля «Маркетинг и реклама» востребованы на современном рынке труда и работают в организациях различной организационно-правовой формы (коммерческие, некоммерческие) всех отраслей экономики, занимают должности:

• специалист по рекламе и маркетингу;
• специалист по маркетингу;
• специалист по рекламе;
• специалист по связям с общественностью;
• менеджер по продажам и работе с клиентами;
• маркетолог в социальных медиа (SMM);
• менеджер по маркетинговым коммуникациям;
• продакт-менеджер;
• бренд-менеджер.

---

 

---

 

 

В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ПРОГРАММЫ ВЫПУСКНИК ОСВАИВАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ КОМПЕТЕНЦИИ:

• Организация и управление маркетинговой деятельностью
• Деятельность по организации торгово-промышленных выставок
• Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью
• Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга.
• Обладание навыками работы со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования.

---

---

---

ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ

• Профессия специалиста по маркетингу и рекламе подходит для людей с разными психотипами и способностями. Если Вы любите общаться с людьми, то сможете эффективно работать в сфере продаж и брендинга. Если Вы отличаетесь аналитическим складом ума, то сможете найти себя в деятельности, связанной с исследованием спроса, разработкой стратегического развития предприятия. Став копирайтером, Вы сможете рассказать о своем товаре так, как никто другой.
• Современный мир меняется стремительно, специалист в области маркетинга и рекламы – это одна из самых творческих профессий, где нужно уметь адаптироваться к новой рыночной ситуации, изменениям в поведении потребителей, развивать навыки коммуникации, мотивации и применения инструментов комплекса маркетинга.
• Специалисты в области маркетинга и рекламы совмещают в своей работе коммуникабельность, креативность, интеллект, системное мышление, логику и воображение, разрабатываемая ими рекламная кампания должна затрагивать чувства и вызывать эмоции у потенциального потребителя.
• В процессе обучения по профилю «Маркетинг и реклама» используются современные информационные технологии, деловые и ролевые игры, тренинги, компьютерное тестирование, видеоконференции, маркетинговые исследования с SPSS, программные продукты немецкой компании SAP.
• Ежегодно проводится «Неделя маркетинга и рекламы» и студенческая конференция «Менеджмент и маркетинг – вызовы XXI века». Организуются мастер-классы и тренинги с участием практиков – маркетологов и специалистов в области рекламы.
• Предоставляется возможность получения дополнительной квалификации по компьютерной графике, web-дизайну и мультимедиа технологиям в компьютерном образовательном центре УрГЭУ. 
• Кафедра сотрудничает с Уральским отделением Ассоциации Коммуникационных Агентств России – АКАР-Урал, объединяющем экспертов и лидеров рекламного рынка, которые делятся передовым опытом со студентами.
• Выпускники бакалавриата могут продолжить обучение в магистратуре УрГЭУ по направлению 38.04.02 «Менеджмент», по программе «Маркетинг и брендинг»

---

 

---

 

 

ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНОГО ПЛАНА

• Маркетинг
• Креативное мышление в бизнесе
• Аналитический маркетинг
• Управление продажами
• Выставочный менеджмент
• Рекламная деятельность
• Медиапланирование
• Цифровой маркетинг
• Международный маркетинг
• Бренд-менеджмент
• Конъюнктура мировых товарных рынков
• Маркетинговые исследования
• Правовое обеспечение маркетинговой деятельности
• Маркетинг услуг
• Маркетинг инвестиционных товаров
• Социальный маркетинг
• Теория коммуникаций и связи с общественностью
• Психология рекламной деятельности
• Компьютерная графика, веб-дизайн
• Событийный маркетинг
• Искусство презентаций и ведение деловых переговоров
• Поведение потребителей

 

---

---

 

---

 

 

Стратегические партнеры:

• Администрация г. Екатеринбурга
• ООО "Европейский медицинский центр "УГМК-Здоровье"
• ООО «Репутация Плюс»
• ООО «Бизнес Бест» - брендинговое агентство полного цикла «Z&G Branding»
• Холдинг «Форум-групп»
• ООО «Леруа Мерлен Восток»
• ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»
• ПАО «МТС» («МобильныеТелеСистемы»)

---

 

---

 

---

 

Формы взаимодействия

• Проведение лекций, семинаров.
• Организация производственной и преддипломной практик студентов
• Экскурсии в маркетинговые отделы компаний.
• Согласование учебных планов в соответствии с требованиями рынка Уральского региона и международных стандартов.
• Участие работодателей в конференциях и круглых столах, организованных кафедрой.
• Организация стажировок преподавателей кафедры

 

---

---

---

---

 

Учебный план МиР-2021 очное 38.03.02

  

---

 

Форма и сроки обучения:	очная – 4 года очно-заочная – 4 года 6 месяцев
Квалификация:	бакалавр по направлению менеджмент

Профиль МЕЖДУНАРОДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

«Для великой компании характерно умение сохранять свою сущность и при этом поощрять прогресс. Иными словами, она руководствуется ключевыми ценностями и своей главной целью – миссией, которая со временем либо меняется незначительно, либо не меняется вовсе. И она стремится к прогрессу – изменениям, улучшениям, инновациям, обновлению».

Джим Коллинз,

американский бизнес-консультант

---

 

Менеджеры со знанием иностранного языка востребованы на современном рынке труда не только международными компаниями, но и российскими предприятиями, осуществляющими коммерческие операции за рубежом.

 

---

 

 

 

 

 

 

 

---

 

Учебный план_ММ-2019_очное_38.03.02

Учебный план_ММ-2020_очное_38.03.02

Учебный план ММ-2021 очное 38.03.02

Рабочие программы дисциплин

 

Календарный учебный график

 

Форма обучения:	очная
Срок обучения:	4 года
Квалификация:	бакалавр по направлению менеджмент

НОВЫЕ ПРОФЕССИИ, СВЯЗАННЫЕ С МАРКЕТИНГОМ, ОТ HEADHUNTER

HeadHunter — крупнейшая российская компания интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Белоруссии, Казахстане и Украине. Клиентами HeadHunter являются порядка 1 000 000 компаний. Обширная база кандидатов HeadHunter содержит более чем 30 млн резюме, а среднее дневное количество вакансий превышает 450 тыс.

Компания HeadHunter провела исследование по актуальности 100 профессий. Основное отличие этого исследования от уже существующих — это аналитическое подтверждение и логическое обоснование новизны/актуальности представленных в исследовании позиций. Основным критерием для классификации профессий было количество вакансий, размещенное на сайте hh.ru по России в целом.

Из 100 представленных профессий мы выбрали 16, которые так или иначе связаны с подготовкой по маркетингу и международному менеджменту.

Профессия	Определение и краткое описание
E-Detailer	Маркетолог, использующий принцип электронной детализации (интернет-маркетинга, рекламной и коммуникационной активности) для сообщения медицинским специалистам о продукции фармацевтических компаний.
Специалист по развитию бренда работодателя	Обязанности: продвижение бренда компании, работа с карьерными сайтами и социальными сетями (продвижение имиджа, составление контент-планов, развитие официальных групп), составление аналитики после проведения рекламных кампаний, организация студенческих мероприятий, работа с вузами, стажерами.
Продакт-менеджер по развитию RTB (DSP в особенности)	RTB — технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени.
Персональный брендмейкер/ Персональный бренд-менеджер	Специалист по созданию личного имиджа, персональной «марки». Речь идет не только о внешности. Используя соцсети, блоги и другие инструменты влияния на общественное мнение, будет помогать достигать целей, которые ставит клиент в карьере, личной жизни и других сферах.
Аналитик (моделирование рынка)	Аналитик, умеющий увидеть всю картину рынка в целом за счет использования стратегического подхода.
Тренд-вотчер	Специалист, который должен отслеживать тенденции на определенном рынке товаров. Появилась как следствие конкуренции компаний и стремления всегда опережать противника.
Customer Care Specialist	Специалист по обслуживанию клиентов, контроль качества привлекает больше клиентов.
Маркетолог e-commerсe	Специалист в области электронной коммерции, понимает механизм процесса «совершить покупку, провести платеж, принять участие в аукционе не отходя от компьютера, если только он подключен к Интернету» не с точки зрения пользователя, а с точки зрения компании, предоставляющей такую возможность. В скором времени появится m-commerce — это продолжение e-commerce, перевод электронной коммерции в мобильные формы.
Email-маркетолог	Специалист по электронному маркетингу через электронную почту.
Аналитик Big Data	Специалист в области больших данных. Данным специалистам необходимо обрабатывать постоянно и скачкообразно растущие объемы информации, реализовать поиск, фильтрацию и классификацию данных в условиях роста сложности и числа элементов.
Интернет-байер	Специалист по размещению рекламы в Интернете.
TV Buyer	Специалист по размещению рекламы на ТВ.
Менеджер по маркетинговым коммуникациям	Коммуникационный менеджмент — это такая система управления, которая посредством интегрированной коммуникации с целевыми аудиториями способствует достижению максимальной эффективности по всем направлениям развития организации в условиях изменяющейся внешней среды.
Digital-маркетолог	Обязанности: улучшение показателей узнаваемости подотчетных брендов и лояльности пользователей / профессионалов рынка; изучение особенностей продвигаемого продукта и входящих в него площадок; анализ требований и предпочтений пользователей; формирование и регулярное обновление стратегии продвижения продукта с учетом полученных данных; мониторинг нишевых сегментов и рынка в целом, определение целевых потребностей и формирование предложений по продвижению продукта.
Маркетолог в социальных медиа (SMM)	Обязанности: создание, раскрутка и наполнение информацией групп и аккаунтов в социальных сетях (SMM); распространение информации в тематических сообществах, форумах. Работа с блогосферой; разработка и реализация SMM-кампаний в Интернете.
Визуальный мерчендайзер	Обязанности: контролирует задачи, связанные с оформлением витрин, эффективной выкладкой товара в соответствии с правилами мерчандайзинга, организация продвижения продукции.

Источник: https://ekaterinburg.hh.ru/article/14969