Как изменились маркетинг и реклама в 2022? Актуальные тенденции и инновации в маркетинге и рекламе на XII Круглом столе в УрГЭУ

 30 ноября в стенах Уральского государственного экономического университета прошел XII Круглый стол с преподавателями, студентами, экспертами рекламы и маркетинга на тему «Актуальные тенденции и инновации в маркетинге и рекламе».

Обсуждались важные изменения на рынке, актуальные тенденции, а также поднят важный вопрос: «Нужны ли маркетологи?». Ответ на который был: «Конечно да!».

В роли спикеров выступали: Дегтярев Егор Александрович — руководитель отдела креатива и стратегии Be Brand People, Гылка Валерий Трифанович — директор Amedia, Зубакова Екатерина Андреевна — арт-директор креативного агентства "Штольцман и Кац", Федоренко Александра Николаевна — сооснователь экосистемы для сообществ Community HUB.

Открыл выступление Дегтярев Егор Александрович с темой «Новая форма присутствия бренда в социальных сетях. Как бренду коммуницировать с социальными медиа, не навязываясь аудитории и получая свою долю внимания. На примере кейса “Чистогорье”».

На примере кейса было показано, что не только гивами, розыгрышами и «халявой» можно привлечь подписчиков. На новом бренде газированных напитков от «Чистогорья» и правильном ведении социальных сетей с интересными, яркими и привлекательными роликами было показано, как эффективно можно привлечь пользователей.

После было рассмотрена интересная тема «Digital в offline рекламе и offline в Digital рекламе». Спикером выступал Гылка Валерий Трифанович. Было рассмотрено всё: статистика за последние годы, изменения на рынке, основные тенденции и эффективность рекламы на примере одного из кейсов.

Самым ярким и запоминающимся, в особенности для студентов, было выступление от Федоренко Александры Николаевной на тему «Интерактивный контент как тренд-2023». Во время выступления проходила интерактивная игра со студентами и преподавателями, где нужно было ответить на разные вопросы. Вопросы были по типу: «Какого цвета стоп-кран в самолете?», «У чего есть зубы, но нет рта?».

Весь этот интерактив вывел зал на позитив и смех. Победителем по итогу нескольких вопросов стало два студента, которые получили приятные шоколадные подарки от спикера.

Последним выступлением было от Зубаковой Екатерины Андреевной на тему «Визуальная экосистема бренда». Важность того, как человек видит бренд, с какими цветами, названием происходит ассоциация. Мы узнали, почему важно сохранять целостность во всех деталях, брендах и продуктах.

В конце от представителя АКАР Юлии Кочариной была добавлена важная статистика по объемам рынка, рассчитанная АКАРом, https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10223. Благодаря которой каждый понял, что маркетинг и реклама будут расти и процветать еще долгое время, не смотря ни на какие кризисы.

Шестерикова Александра, М-19-3.

В рамках XII Недели маркетинга и рекламы УрГЭУ прошел круглый стол на тему «Актуальные тенденции и инновации в маркетинге и рекламе», организованный кафедрой маркетинга и международного менеджмента. Спикеры рассказали о различных трендах в маркетинге и раскрыли их на конкретных кейсах.

Дегтярев Егор Александрович рассказал о нестандартной стратегии выхода компании в социальные сети на примере кейса «Чистогорье». Специалисты агентства не стали «нагонять» аудитории в сообщество бренда, а сразу разместили продающую рекламу в каналах, которыми пользуется целевая аудитория. Таким образом, они смогли не только охватить большое число людей, но и вовлечь их во взаимодействие с брендом. Было много реакций от пользователей: лайков, комментариев, репостов.

Гылка Валерий Трифанович рассказал о том, что сейчас происходить диджитализация офлайн рекламы. Становится больше интерактивных экранов, что позволяет увеличить скорость размещения рекламы и упростить этот процесс. Получить более точную статистику по охвату и другим показателям становится возможным благодаря камерам, данным от сотовых операторов и другим инструментам.

Федоренко Александра Николаевна рассказала об особенностях и преимущества интерактивного контента, а также показала это на практике. Во время круглого стола Александра Николаевна провела две интерактивные игры. В одной игре студенты отвечали на несложные вопросы на скорость с помощью телефонов, а в другой отвечали на вопросы, которые попадались на «барабане». Игры были скорее направлены на демонстрацию методик интерактивных игр, чем на проверку знаний.

Зубакова Екатерина Андреевна рассказала о том, из чего состоит визуальная экосистема бренда.

Визуальная экосистема бренда = константы + консистентность.

Константами являются: логотип, цвет, шрифт, графика (элементы, паттерны, формы), визуальный ряд (фото стиль) и сетка. Лучше использовать меньше констант, ведь иначе они образуют путаницу и теряется уникальность бренда. Консистентность – это целостность стиля.

Дергилева Анна, М-19-2.

30 ноября мне посчастливилось побывать на круглом столе «Актуальные тенденции и инновации в маркетинге и рекламе».

Хочу отметить, что подбор спикеров был на высоте. Все подобрали интересные, актуальные темы, которые помогут студентам в дальнейшем.

Несколько моментов, которые больше всего мне запомнились и которые я буду использовать в своей жизни.

Из выступления Егора Дегтяревая выделил несколько инсайтов:

• не заваливать людей постами, а делать небольшое количество постов и продвигать именно их;

• нужно придумывать концепцию для каждого бренда, а не продавать все и всем сразу;

• работает всё: и ВКонтакте, и Like, и Instagram. Главное - этим умело пользоваться.

Были интерактивы, которые для меня являются лучшим способом вовлечения аудитории и запоминания материала. Но лучшим из всех я считаю выступление Екатерины Зубаковой. Она очень интересно рассказывала об экосистеме бренда, про яркость и насыщенность. Я уже знал, чем они отличаются, но, думаю, многие путают эти понятия. Я рад, что эти понятия разъяснили. Сейчас моя жизнь связана с дизайном, эстетикой, модой, поэтому выступление Екатерины про визуальную экосистему было ближе всего мне, поэтому больше и запомнилось, и отразилось.

Надеюсь, УрГЭУ и дальше продолжит радовать студентов такими мероприятиями.

Барбасов Дмитрий, М-19-2.

Сегодня я побывал на круглом столе, который проводился в УрГЭУ. Данное мероприятие мне понравлюсь, хотя я был скептически настроен на счет этого, (все-таки на подобных мероприятиях не был).

И так, начну с организации мероприятия: все было четко построено и выверено по временным рамкам. Все спикеры, которые были сегодня, меня так же порадовали. Все они пришли с актуальными темами, которые действительно могут помочь студентам и людям, которые работают в этой сфере (менеджмента) ни один год.

Особенно мне понравилась тема с логотипами, шрифтами, цветовыми гаммами и т.д. (выступала Зубакова Екатеринас темой «Визуальная экосистема»).

Был забавный интерактив в виде игры, который позволил немного развеяться и устроил небольшую передышку. Это выглядело ни как неуместное выступление, а наоборот, это было интересно и ненавязчиво.

Также понравилось выступление про «Черногорье». Их забавные рекламные ролики, грамотная аналитика, которая помогла четче понять ситуацию, которая происходила у них на тот момент времени. Лично для меня было круто то, что они делают коллаборации с блогерами.Это мне показалось интересным.

В общем и целом, подводя итоги данного мероприятия, надо сказать, что мне оно понравилось. И жаль, что я узнал о таком только сейчас. Приятно видеть на реальных примерах то, что мы изучали. Это дает понять, когда лучше подходит тот или иной способ.

Гилязов Артур, М-19-2.

В рамках проведения «XII недели маркетинга и рекламы УрГЭУ» состоялся круглый стол на тему «Актуальных тенденций и инноваций в маркетинге и рекламе».

Участники могли присутствовать как очно, так и в онлайн формате, присоединившись через приложение «MicrosoftTeams». Чем я и воспользовалась.

На примере кейса «Чистогорье» Дегтярев Е.А. разобрал применение классической развивающей коммуникативной стратегии без «навязывания» товара потребителю.

О трендах наружной, digital рекламы и росте значимости телеграмм рассказал Гылка В. Т. Также был затронут вопрос о влиянии ребрендинга на лояльность потребителя.

Наиболее запоминающимся стал доклад Федоренко А. Н.,что лишь подтверждает эффективность влияния элементов геймификации на процесс восприятия информации. Помимо рассмотрения форматов интерактивного контента, участники на практике ознакомились с платформой AhaSlides, а некоторые получили поощрительные призы.

В завершении конференции Зубакова Е.А. разобрала составляющие визуальной экосистемы бренда и способы их применения в различных ситуациях.

Несмотря на изначальную скептичность, мне удалось составить относительно цельную картину о состоянии рынка продвижения и его трендах. С интересом наблюдаем за развитием событий и ждём новых конференций.

Чуба Нина, М-19-3.

Мероприятие «Круглый стол» стало частью ежегодной недели маркетинга, которая проводится в университете УрГЭУ уже в 12-й раз. Спикерами в этом году стали представители рекламного рынка Екатеринбурга: Дегтярев Егор (BeBrandPeople), Гылка Валерий (AmediaDigital), Федоренко Александра (CommunityHUB), Зубакова Екатерина (Штольцман и Кац).

Приглашенные эксперты рассказали о важности присутствия бренда в социальных сетях и как правильно там появиться, о наружной рекламе, использовании Digital в офлайн и офлайн в Digital, о работе с аудиторией и интерактивном контенте как тренде 2023 года; о визуальной экосистеме бренда, о главных константах и консистенции визуальной упаковки бизнеса (логотип, цвет, шрифт, графика, визуальный ряд и сетка). А также обсудили состояние рынка, актуальность профессии, недавние нововведения, тенденции и тренды будущего.

Выступления гостей были насыщены полезной информацией и, что немаловажно, личными кейсами. Знания, которыми делились спикеры, можно применять в абсолютно разных областях: бренд-менеджмент, SMM, таргетинг, дизайн и так далее.

Мероприятие прошло при участии студентов, которые узнали много полезного, рассмотрели представленные кейсы и могли задать интересующие их вопросы.

Никулин Артем, М-19-3.

__

Материал подготовлен к.с.н., доцентом Поповой О.И.