Кейсы на практике: как студенты оживляют теорию событийного маркетинга

На практическом занятии по дисциплине «Событийный маркетинг» прошел практикум по разработке ключевых элементов для ивента антикафе.

Студентам групп ИМ-24, Мар-24 была поставлена задача: разработать концепцию события, которая поможет повысить посещаемость (трафик) антикафе в будний день.

Работа с кейсами — неотъемлемая часть обучения, которая  позволяет применить теорию на практике, например, перевести знания о целевой аудитории, позиционировании и каналах продвижения в конкретные решения. А также развить креативное мышление - найти нестандартные ходы в рамках заданных ограничений (бюджет, площадка, аудитория).

Студенты работали в мини-группах, каждая из которых выступила в роли ивент-агентства. В фокусе работы были три ключевых элемента любого события:
1. Идея и концепция: Уникальное предложение, которое заинтересует целевую аудиторию антикафе (студентов, молодежь, IT-специалистов).
2. УТП (Уникальное торговое предложение): Четкое обоснование, почему гостям стоит прийти именно на этот ивент, а не в другое место.
3. Слоган: Яркая и запоминающаяся фраза, которая сразу доносит суть события и привлекает внимание.

В ходе мозгового штурма и жарких дискуссий родилось несколько ярких концепций:
· «Вечер музыкального лото»: Ностальгическая игра для меломанов с призами, где вместо цифр угадываются треки.
· «Соревнование по онлайн-играм»: Киберспортивный ивент для геймеров с трансляцией на большом экране и командными баталиями.
· «Творческий вечер»: Мастер-класс по скетчингу или каллиграфии, направленный на креативную аудиторию, ищущую новые форматы досуга.

Каждая команда не только представила свою идею, но и защитила ее, обосновав выбор целевой аудитории, потенциальные каналы продвижения и ожидаемый эффект.

Занятие показало, насколько эффективен комплексный подход к планированию событий. Важно не просто придумать интересную активность, но и уметь донести до аудитории с помощью четкого сообщения.

Материал подготовлен: Т.Л. Сысоевой