Конкурентная среда и вызовы маркетинговой стратегии успешной кофейни: открытая лекция с Константином Матвеевым

29 сентября 2025 года на кафедре маркетинга и международного менеджмента прошла лекция в формате открытого диалога на тему «Конкурентная среда и вызовы маркетинговой стратегии успешной кофейни». Спикером выступил владелец и основатель сети кофеен U, Константин Николаевич Матвеев. Мероприятие стало ярким примером важности совместного обучения студентов с представителями передовых и успешных компаний, лидеров отраслей. 

В рамках встречи студенты кафедры маркетинга и международного менеджмента представили защиты своих идей ивентов в дисциплине «Событийный маркетинг» и получили ценную обратную связь. Особенно интересно было услышать презентации групп: студенты ИМ-24 — Горенкова Мария, Васянович Юлия и Чаркина Екатерина — предложили идею ивента для кофейни в коллаборации с парфюмерным брендом Герлен.

Другая команда студентов Мар-24 — Бражникова Валерия, Фетискина Екатерина и Яковлева Кристина — защитила проект ивента на тему Книжного вечера, студенты подготовили презентацию идеи, передающую атмосферу и настроение выбранной темы. 

Открытый диалог оказался насыщенным и полезным в плане инсайтов для студентов. Среди ключевых тезисов и посланий, прозвучавших на лекции:

• Люди — это самый важный и ценный ресурс для развития компании.

• Важно ориентироваться на лидеров рынка и учиться у них.

• Современная экономика Китая представляет огромный интерес для маркетинга и предпринимательства.

• Необходимо детально изучать предметную область, включая рынок и продукт.

• Особое внимание следует уделять изучению аудитории и ее запросов.

• Многообразие создаёт рынок и расширяет выбор для потребителя.

В завершение всем участникам были вручены фирменные подарки с символикой сети кофеен U, которые теперь приобрели для ребят особое значение. Внутри брендированных стаканов находились эксклюзивные подарки, которые произвели на студентов большое впечатление.