Как студенты кафедры изучают опыт крупных событий

Студенты 2 курса (группы ИМ-24, Мар-24) кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ на практических занятиях по дисциплине «Событийный маркетинг» познакомились с опытом проведения крупных масштабных мероприятий — «VK FEST», «Алые паруса», а также уникальными практиками компании Disney. 
Анализ этих ивентов позволил будущим специалистам погрузиться в тонкости организации, продвижения и вовлечения аудитории, что особенно важно для современного маркетинга.

В рамках занятий студенты самостоятельно подготовили презентации, где подробно раскрывали ключевые аспекты каждого события. Итогом стал интерактив — разработка вопросов для викторины, что способствует закреплению материала и формированию навыков командной работы.

Масштабные мероприятия в России, такие как «VK FEST» и «Алые паруса», уже давно стали знаковыми событиями, собирающими десятки и сотни тысяч участников. «VK FEST», например, сочетает музыку, технологические новинки и интерактивные зоны, привлекая молодёжную аудиторию и создавая обширный медийный эффект. «Алые паруса» — это не только праздник выпускников, но и уникальное шоу с использованием пиротехники, фейерверков и водных эффектов, которое традиционно проходит в Санкт-Петербурге и вызывает восхищение у тысяч зрителей.
 
Изучая эти примеры, студенты не только знакомятся с техническими и организационными аспектами, но и погружаются в особенности восприятия массовой аудитории, механизмы создания эмоциональных связей и формирования сильного бренда мероприятия.
Опыт компании Disney, в свою очередь, демонстрирует, как можно создать иммерсивный ивент, который становится не просто шоу, а настоящим культурным феноменом.
Такая работа расширяет горизонты студентов, помогает им понять специфику отечественного и мирового событийного маркетинга и вдохновляет на создание собственных успешных проектов.

 
Материал подготовлен: Т.Л. Сысоева,к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента.