Событийный маркетинга в Саудовской Аравии: взгляд изнутри

Студентка кафедры маркетинга и международного менеджмента Игошина Юлия (группа ИДО ОЗБ МиР-24 СБ) проходит обучение по образовательной программе «Маркетинг и реклама», проживая и работая на территории Саудовской Аравии.
Саудовская аравия  — одна их перспективных стран персидского залива.

На практикуме по дисциплине «Событийный маркетинг» Юлия представила доклад об актуальных мероприятиях, рассказала об их специфике, дала характеристику управленческим решениям. 
Саудовская Аравия активно развивает событийный маркетинг благодаря Vision 2030, направленной на диверсификацию экономики, рост туризма и развлечений. Рынок event-маркетинга растет за счет правительственных инициатив, Riyadh Season (привлекла 20 млн посетителей) и инфраструктуры, привлекая 80 международных событий и 2,5 млн туристов за 2020–2024 годы. Это создает платформу для премиальных брендов, усиливающих вовлеченность через иммерсивные опыты.
Ивенты HIA HUB
HIA HUB — крупнейшая в регионе конференция по моде, красоте и лайфстайлу от Saudi Research and Media Group (SRMG). Четвертый выпуск (30 октября – 3 ноября 2024, JAX District, Riyadh) включал панели, мастер-классы, выставки и выступления на Billboard Arabia Stage с участием глобальных экспертов, инфлюенсеров и брендов.

Партнерства с Fashion Futures и Chalhoub Group подчеркнули тренды luxury и skincare.
Выставки DIOR в Национальном музее Риада
Выставка "Christian Dior: Designer of Dreams" в Saudi National Museum  отметила 75 лет бренда, показав 200 шедевров haute couture от "New Look" 1947 года до современных дизайнов. Интеграция французского наследия с саудовской культурой сделала ее иммерсивным событием в рамках Riyadh Season, позиционируя Рияд как культурный хаб.​
Ивент Saudia с фюзеляжем самолета
Saudia перевезла три фюзеляжа Boeing 777-200ER (850 км по дорогам от Джидды до Риада) для Riyadh Season 2024 в зону Boulevard Runway. Вместо утилизации, самолеты превратили в туристические аттракционы, демонстрируя инновации и привлекая посетителей.
Изучение  опыта разных стран  учит адаптации событийного маркетинга под культурные нормы (гендерное разделение, локализация), использованию иммерсивных технологий (VR/AR) и партнерствам с премиум-брендами. Студенты познакомились с тем, как стратегия  Саудовской Аравии Vision 2030 превращает страну в хаб развлечений, создавая разнообразные ивенты фестивалей (рост туризма на 100%+),  мероприятия для демонстрации повестки ESG и устойчивости (переработка фюзеляжей Saudia) и глобальному позиционированию. 
 

Материал подготовлен: Т.Л. Сысоевой, к.э.н., доцентом кафедры маркетинга и международного менеджмента.