КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА УЧАСТВУЕТ В ШКОЛЕ МЕНЕДЖМЕНТА

20 января 2026 года в УрГЭУ был запущен проект «Школа Менеджмента», это профориентационное мероприятие для старшеклассников города Екатеринбурга для знакомства с будущими специальностями. Школьники посещают тематические мастер-классы от преподавателей университета, знакомятся с направлениями подготовки в вузе.

Сысоева Татьяна Леонидовна провела для школьников лекцию по теме «Глобальные бренды: причины успеха, опыт и практика». Материл охватил значимые факты в части формирования концепции маркетинга в мире, развития брендинга как стратегии конкурентоспособности.

Участники узнали, как бренды формируют лояльность потребителей через инновации и нарративы. Слушателей заинтересовали как современные кейсы, так и практики брендов, возникшие 10-15 лет назад, и остающиеся актуальными до сих пор.

Так же любопытным открытием стало то, что такие бренды как Apple и Tiffany не являются прямыми конкурентами в традиционном смысле: Apple доминирует в сегменте электроники и технологий (смартфоны, часы, аксессуары), а Tiffany & Co. — в люксовых ювелирных изделиях. Однако они соперничают как люксовые lifestyle-бренды, борясь за внимание премиум-аудитории, символы статуса и эмоциональную лояльность потребителей поколения Z и миллениалов.

В мероприятии приняли участие школьники из более чем 15 школ и лицеев города Екатеринбурга.