Студенты кафедры маркетинга и рекламы делятся впечатлениями об участии в «Евразийском кубке по маркетингу»

Студенты 3 курса (группа МАР-23) и 2 курса (группа ММ-24) приняли участие в  конкурсе «Евразийский кубок по маркетингу», организованным кафедрой маркетинга и международного менеджмента в рамках Евразийского экономического форума молодежи (ЕЭФМ).  Соревнования команды решали реальные бизнес-кейсы от ведущих компаний и организаций: «Жизньмарт», Молодежное бюро «5 этаж», издательство «Наука издавать», информационное агентство «ФедералПресс» и другие.

 
Участники отметили, что кейсы оказались нестандартными, требующими глубокого анализа аудитории, креативного подхода и умения выстраивать стратегии в условиях реальных ограничений. Предлагаем вашему вниманию отзывы студентов, которые погружают в атмосферу конкурса.
 
Отзывы участников
 
Кейс от информационного агентства РИА «ФедералПресс»
Валерия Касаткина, Анастасия Коновалова. Группа МАР-23. 
«У нас был кейс от информационное агентство РИА «ФедералПресс». Кейс достаточно необычный, его задача была в том, чтобы привлечь молодую аудиторию к чтению новостей. Сложность была в продумывании стратегии привлечения молодой аудитории, так как это федеральное информационное агентство и существуют определенные правила публикации контента. Нашим решением было введение рубрики на официальном сайте. Для этой рубрики контент выпускался бы в виде карусели с фото. Также было предложено на основе опроса и подтвержденных гипотез (о тренде у зумеров на чтение, книг как способа медитации) создать книгу-сборник таких новостей в необычном формате».
 
Кейс от издательства «Наука издавать»
Карасева Александра. Группа Мар-23. 
«Интересный и непростой кейс на стыке науки и творчества. Понравилась нестандартная целевая аудитория и реальные производственные возможности издательства. Сложнее всего было сегментировать аудиторию и подобрать подходящие каналы для каждого сегмента при ограниченном бюджете. Решили сделать упор на контент-маркетинг в VK и поисковую рекламу, построив четкую воронку от привлечения до конверсии, с персонализированными сообщениями для ученых, авторов и организаций».
 
 
Ларионова Дарья. Группа Мар-23. 
«При работе над кейсом больше всего понравилось, что бренд уже имеет сильную философию и реальные технологические преимущества. это давало опору для стратегии. Самым сложным оказалось грамотно разделить очень разную аудиторию (учёные, писатели, организации) и для каждой подобрать свою тональность, но именно это и стало главным решением: мы построили воронку и контент-план отдельно под каждый сегмент, сделав упор на экспертизу для науки и на эмоции для творческих авторов. Кейс в целом понравился, было интересно попробовать себя в подобном "челлендже"».
 
Кейс от «Жизньмарт»
Елена Царькова, группа ММ-24.
«Кейс Жизньмарт понравился своей практичностью и реальной бизнес-задачей. Было увлекательно работать с живым брендом и искать нестандартные каналы привлечения. Самым сложным было найти неочевидные причины низкого удержания клиентов. В итоге мы пришли к сильному решению — уйти от цены к ценности через комьюнити и персонализацию».
 
Кейс от Молодежного бюро «5 этаж»
Анна Хурсан. Группа Мар-23. 
«В рамках Евразийского кубка по маркетингу нам выпал интересный кейс "Молодёжное бюро "5 этаж"". Проект уже имел базу, и нужно было не придумывать всё с нуля, а разобраться в текущей ситуации и предложить, как это можно масштабировать и усилить. В процессе работы мы глубже разобрались в целевой аудитории и поняли, насколько важно делить её на сегменты и выстраивать под каждый свою коммуникацию. Самым сложным было собрать всё воедино в единую стратегию. В итоге нам удалось предложить концепцию с чёткой Big Idea, структурированной контент-стратегией и понятной системой продвижения через разные каналы. Следующий этап — защита, посмотрим насколько наши идеи интересные и реалистичные для экспертов».
 
Мнение экспертов
 
Конкурсные работы студентов оценивали представители компаний-партнеров. Эксперты высоко отметили глубину проработки материалов и практическую пользу предложенных решений.
 
Фриз Светлана Александровна, начальник издательства Челябинского государственного университета:
«Во-первых, благодарю от всего сердца за огромную проделанную ребятами работу. И отдельное спасибо их наставникам. Такая глубина и знание материала. Все просто молодцы. Всем участникам еще раз большое спасибо. Безусловно, очень полезная и применимая информация».
 
Меркулова Екатерина Александровна, маркетолог компании «Жизньмарт»:
«Студентам большое спасибо за старание. Были работы, где анализ был проведен действительно очень глубокий».
 
Поздравляем студентов с успешным опытом решения сложных бизнес-задач и благодарим экспертов за высокую оценку. Желаем командам удачи на следующем этапе — защите своих проектов!

Материал подготовлен Сысоевой Татьяной Леонидовной, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента