Результаты Евразийского кубка по маркетингу 2026!

22 апреля 2026 г. состоялся финал Евразийского кубка по маркетингу, который организовала кафедра маркетинга и международного менеджмента в рамках ЕЭФМ. Научный руководитель конкурса - заведующий кафедрой, д.э.н., профессор  Капустина Л.М. Координатором конкурса выступил доцент кафедры, к.э.н., доцент Агабабаев Мушфиг Садаевич. В состав экспертов вошли: 

Изакова  Наталья Борисовна– к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, ургэу

Елькина  Надежда Владимировна– начальник отдела маркетинга и рекламы АО «Специализированный застройщик «ЛСР. Недвижимость-Урал», г. Екатеринбург

Милицкая  Ольга Александровна– маркетолог ССК Девелопмент, г.Екатеринбург

Кочарина  Юлия Алексеевна– руководитель проектов Public Media Group, медиахолдинг «федералпресс», г. Екатеринбург

Полевцова  Юлия Андреевна– руководитель группы разработки лендингов Службы интернет-продаж и продвижения Управления маркетинга АО «ПФ «СКБ Контур», г. Екатеринбург

Нелина  Анна Васильевна– заместитель директора по маркетингу АО «Уральский хризотил», г.Екатеринбург

Архангельская Ксения Вячеславовна– директор по маркетингу ООО «Sciencefiles», г. Екатеринбург

Федоренко Александра Николаевна– руководитель подразделения Маркетинг и комьюнити-менеджмент 1С Дистрибьютор Прайм Регион, г. Екатеринбург.

Все участники конкурса продемонстрировали заинтересованность и креативность в решении реальных ситуационных заданий, представленных компаниями федерального и регионального уровня.

Первое место в конкурсе завоевала команда Российского университета дружбы народов им. Патриса Лумумбы (РУДН) в составе студентов Сотникова Виктория, Луценко Алина.  Комиссией была отмечена большая аналитическая работа и глубина проработки задач кейса, касавшихся разработки маркетингового проекта по развитию HR системы компании Forum-Групп. Студенты РУДН предложили  следующие стратегические направления реализации проекта: внутренние коммуникации; внедрение чек листа онбординга, наставничества, приветственного пакета, гибкого графика, компенсации спорта и связи; программу peer to peer признания «Спасибо», хакатоны «Фабрика идей», клубы по интересам, семейные мероприятия; закрытый партнёрский портал, стратегические сессии, программу лояльности. Рассчитали общий бюджет проекта и рентабельность вложенных инвестиций.

Дипломами XVI ЕЭФМ 2 степени награждены студенты совместной команды Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого и Национального исследовательского университета ИТМО в составе: Якименко Диана и Белова Мария. Студенты представили результаты разработки плана маркетинговых активностей для РИА «ФедералПресс» с целью привлечения молодой аудитории. Основу исследования составили анализ вторичных данных, конкурентный бенчмаркинг, а также авторский опрос представителей целевой аудитории. В результате предложена стратегия, которая строится на трёх ценностях, закрывающих выявленные барьеры: понимание (74% опрошенных хотят короткий и понятный контент), спокойствие (67% просят не нагнетать тревогу) и причастность (38% ищут «своё» сообщество).  Авторы считают, что предложенная стратегия позволит РИА «ФедералПресс» занять свободную нишу «молодёжного медиа о деловой и региональной повестке» без изменения редакционной политики и фирменного стиля.

Награждены дипломами XVI ЕЭФМ 3 степени команда Томского государственного университета систем управления и радиоэлектроники в составе: Вертегова Анна, Антоненко Елизавета, Кайбазакова Виталина. 

 Команда разрабатывала стратегию минимизации неликвидных запасов ЖБИ на основе формирования персонализированных комплектных решений для компании «ЛСР Строительство Урал» с минимальными дополнительными затратами на продвижение. Студенты провели анализ целевых аудиторий, разработали уникальное торговое предложение. Ключевой инновацией предложенной  стратегии является преобразование разрозненных изделий в персонализированные «ЖБИ-киты» — готовые комплектные решения под конкретные задачи клиента.  Была предложена коммуникационная стратегия по принципу многоуровневой воронки продаж, которая по мнению авторов, ускоряет продажи и обеспечивает  дополнительную маржу при сохранении конкурентной цены.

В дополнение к дипломам и памятным знакам "Звезда Евразии" студенты получили сувениры от компаний «ЛСР. Недвижимость-Урал» и «Прайм Регион» - авторов задания.

Материал подготовлен Изаковой Н.Б.