Доцент кафедры М.С. Агабабаев выступил с докладом на Международной конференции, проводимой Новосибирским государственным архитектурно-строительным университетом

15 мая 2026 года доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ, кандидат экономических наук Агабабаев Мушфиг Садай оглы принял участие в Международной научно-практической конференции «Научное наследие Р.М. Гусейнова: актуальность для современной экономической науки».

Конференция состоялась в Новосибирском государственном архитектурно-строительном университете (Сибстрин) — одном из ведущих инженерных и экономических вузов Сибири, основанном в 1930 году.

Модераторами пленарного заседания выступили доктор экономических наук, профессор М.К. Черняков и кандидат экономических наук, доцент К.Ч. Акберов.

В начале выступления Мушфиг Садай оглы выразил искреннюю благодарность ректору НГАСУ (Сибстрин) Юрию Леонидовичу Сколубовичу, модераторам пленарного заседания Михаилу Константиновичу Чернякову и Камалу Чолуевичу Акберову, а также всем организаторам конференции за приглашение и высокий уровень проведения мероприятия.

Мушфиг Садай оглы выступил с пленарным докладом на тему «Маркетинг 6.0 как переход к неосознаваемым покупкам в цифровой среде». Выступление прошло в дистанционном формате в именной аудитории профессора Рифата Мирахмед оглы Гусейнова. В своём выступлении Мушфиг Садай оглы представил эволюцию маркетинга от 1.0 до 6.0, подробно остановившись на концепции иммерсивности и метамаркетинга.

Главный вывод доклада: маркетинг больше не просто предлагает товар, а создаёт среду, в которой решение о покупке принимается автоматически, без специального участия покупателя. Благодаря интернету вещей и иммерсивным технологиям, окружающая среда сама определяет потребность человека и удовлетворяет её — часто ещё до того, как он успел о ней подумать.

Особое внимание в докладе было уделено этической проблеме, возникающей на стыке технологий и поведения человека. Докладчик отметил, что с развитием маркетинга 6.0 стирается грань между вовлечением и манипуляцией: когда технологии начинают принимать решения за человека, возникает риск потери свободы выбора. Выступающий подчеркнул: сила без ответственности — это угроза. Поэтому ответственность за этичное использование иммерсивных технологий ложится не только на бизнес, но и на научное сообщество.

Отдельный блок был посвящён связи идей профессора Гусейнова — его системного подхода, теории переходных процессов и внимания к человеку в экономике — с современными трендами цифровой экономики и маркетинга 6.0.

Рифат Мирахмед оглы Гусейнов (1946–2012) — доктор экономических наук, профессор, заслуженный экономист Российской Федерации, создатель Новосибирской научно-педагогической школы экономической теории и историко-экономического анализа. Автор более 300 научных работ, включая фундаментальные учебники «История экономики России», «История мировой экономики: Запад – Восток – Россия», «Экономическая теория». Его труды издавались в США, Германии и Китае.

Центральная идея его исследований: «Россия – передовой Восток, а не отсталый Запад». Он исследовал исторические особенности развития экономики России в тесной связи с процессами рыночных преобразований.

Участие в конференции такого уровня способствует укреплению научных связей между университетами и популяризации современных маркетинговых исследований.

Материал подготовлен Агабабаевым М.С.