В рамках дисциплины «Событийный маркетинг» студенты 2 курса кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ провели итоговый «Event Battle — баттл событий», в котором представили результаты собственного анализа локальных и международных мероприятий.

 

Подготовка к баттлу в группах Мар-25-1, Мар-25-2  продолжалась в течение всего сентября. Студенты самостоятельно формировали выборку мероприятий и исследовали события, проходящие на разных территориях — от Екатеринбурга и регионов России до международных площадок.

 

В центре работы был не простой обзор мероприятий, а маркетинговый анализ события. Студенты изучали целевую аудиторию и концепцию мероприятий, определяли их цели и проверяли их соответствие критериям SMART, выявляли сильные и слабые стороны, анализировали отзывы участников и особенности коммуникации. Такой подход позволил посмотреть на событие не только как на отдельное мероприятие, но и как на инструмент маркетинговой коммуникации, способный создавать впечатления, вовлекать аудиторию и формировать отношение к территории, бренду или сообществу.

 

Финальное занятие стало своеобразной лабораторией событийного маркетинга. Работая в парах, студенты использовали специальный чек-лист и должны были не просто пересказать результаты своего исследования, а выделить главное маркетинговое наблюдение.

 

 

Такой формат позволил перейти от описания события к более глубокому вопросу: почему человек выбирает конкретное мероприятие и какую ценность оно создаёт для него?

 

Особенно важно, что в процессе работы студенты выступали не только в роли исследователей, но и в роли event-маркетологов, которым необходимо увидеть за программой и форматом мероприятия человека, его мотивацию, потребности и ожидания.

 

Для студентов это стало возможностью проверить собственные аналитические выводы, научиться кратко презентовать результаты исследования и увидеть, как инструменты маркетинга работают на реальных примерах.

 

 

 

 

 

 

 

 

Материал подготовлен: Т.Л. Сысоевой, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента