В рамках практических занятий по бренд-менеджменту для магистрантов второго года обучения была проведена авторская настольная игра «Brand Match», разработанная преподавателем кафедры Сысоевой Татьяной Леонидовной.
Занятие позволило совместить теоретическую подготовку с игровым форматом, направленным на развитие профессиональных компетенций и командного взаимодействия.
Однако её образовательная ценность не ограничивается мнемотехникой: в процессе участники обращались к фактам о всемирно известных брендах, среди которых Hasbro, L'Oréal, LEGO, Milka и другие.
Студенты отметили, что узнали новые сведения об истории, позиционировании и особенностях этих компаний, что расширило их представление о реальных рыночных кейсах.
Дополнительным преимуществом стало то, что игровой процесс в большей части велся на английском языке.
По отзывам участников, занятие способствовало не только закреплению материала, но и сплочению группы.
Атмосфера игры снизила формальные барьеры, создав условия для продуктивного взаимодействия и обмена знаниями.
Своими впечатлениями поделились студенты.
Убочи Келечукву Самуэль: «Мне очень понравилась игра Brand Match на занятии, поскольку сопоставление каждого бренда с соответствующими ему деталями закрепило наши знания в увлекательной и запоминающейся форме, что делает её по-настоящему необходимой частью курса».
Земскова Елизавета Алексеевна: «Очень круто прокачивает кругозор и сплочённость в коллективе».
Нгвада Зйдан Марта: «Мне понравилась игра в угадывание карточек, потому что она заставила нас задуматься о том, насколько хорошо мы на самом деле знаем бренды и связанные с ними ассоциации. В будущих играх меня больше всего заинтересовала бы игра "Глобальный против локального брендинга". Игра, в которой один и тот же бренд должен быть адаптирован для разных культур, и игроки должны определить, что сработает, а что может оскорбить. Это показало бы, насколько сложен культурный перевод».
Мейганг Нкамлекеу Карелле: «Я считаю, что это очень интересно, и благодаря игре с брендами можно получить настоящее удовольствие от узнавания любимых марок. Кроме того, это отличное упражнение для сплочения команды».
Студенты отмечали, что в процессе игры особенно понравились:
- сплочение;
- новые факты о компаниях;
- сам формат игры;
- тренировка памяти;
- азарт.
Материал подготовлен: Сысоевой Т.Л., к.э.н., доцентом кафедры маркетинга и международного менеджмента
