Искусство как бренд: студенты кафедры изучили опыт продвижения «Урал Опера Балет»

В рамках дисциплины «Бренд-менеджмент» студенты магистерской программы "Маркетинг и брендинг",  группа М-МиБ-25, посетили открытый лекторий, организованный театром "Урал Опера Балет".
Встреча прошла на площадке Гастромолла "Главный". 
Мероприятие стало отличной практической площадкой для изучения специфики маркетинга и брендинга в сфере культуры и искусства.
 

Встреча с меццо-сопрано Еленой Бирюзовой и редактором социальных сетей театра Владимиром Печетовым была посвящена не только музыкальному искусству, но и эффективным коммуникациям. Главный вопрос, который разбирали спикеры: как классический, сложный продукт адаптировать для современной аудитории, чтобы он стал понятным и привлекательным.
 
С маркетинговой точки зрения лекторий сам по себе является  инструментом продвижения (event-маркетинга). Театр буквально «снижает порог входа» для новой аудитории, формируя эмоциональную связь с потребителем еще до того, как он купит билет.
 
Студенты проявили живой интерес к теме цифровых коммуникаций. В ходе дискуссии студентка группы М-МИБ-25 Нурай Агабабова задала спикеру вопрос об эффективности продвижения театра в социальных сетях и о том, как измерять отдачу от этих каналов коммуникации в сфере культуры. 

 
Впечатлениями от мероприятия поделились сами студенты:

«Посещение лектория позволило нам понять, как концепции бренд-менеджмента применяются в сфере искусства. Мы узнали, что продвижение объектов искусства имеет свои особенности, а оценка эффективности продвижения несет не только коммерческий характер», — Агабабаева Нурай.
 
«Прекрасное событие для тех, кто работает в сфере культуры и хочет развиваться. Спикеры делились ценными мыслями о том, как важно понимать свою аудиторию, сохранять искренность и выстраивать долгосрочные отношения. Мероприятие дало отличную возможность посмотреть на свою работу шире», —  Земскова Елизавета.
 
«Я поняла, что  бренды формируют долгосрочную лояльность с помощью эмоционального сторителлинга и целостного, узнаваемого образа», — Убочи Самуэль.
 
«Нам очень понравилось это мероприятие!  Главные выводы: истории (stories) пробуждают в людях чувства, а искренность помогает завоевать доверие. На этом строится маркетинговая коммуникация в социальных сетях», — Нгвада Марта.
 
Посещение подобных лекториев позволяет студентам выйти за рамки учебников и на реальных примерах изучить специфику позиционирования, построения эмоциональной связи с потребителем и адаптации сложного культурного продукта для современной аудитории.
 

Материал подготовлен Сысоевой Татьяной Леонидовной, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента.