От «закулисья» к сцене: разговор о событийном маркетинге и выборе профессии

21 октября 2026 г. Александ Потеряев, основатель креативной студии WP LAB и сооснователь премиального свадебного агентства White Pepper Wedding, выпускник магистерской программы «Маркетинг и брендинг» провел тематический мастер-класс для студентов кафедры в рамках Недели маркетинга и рекламы.

 
Мастер-класс под названием «Жизнь в движении: от внутренней мотивации до больших событий» строился вокруг одной мысли: на пути в событийный маркетинг ответ важно уметь быстро находить решения и действовать в самых непредвиденных моментах.
 
Студентам предложили разработать концепцию мероприятия в формате игры «У вас есть идея, бюджет и одна проблема». Слушатели активно работали в группах над вымышленным событием. За время подготовки группы успели визуализировать свои наработки, а после представить свои идеи для обсуждения. 
 
Ещё напряжённее оказался следующий блок мастер-класса под названием «Спасите событие»: командам предложили кризисную ситуацию, в которой нужно принять решение под давлением и защитить свою идею. Ситуации были заданы на карточках, среди типичных кризисных ситуаций были: изменения погоды, отказ от работы подрядчиков, логистические барьеры.
 
Говоря об устойчивости в профессии, Александр Потеряев сформулировал чёткий критерий: главный ресурс ивент-продюсера — визуальный вкус и чувство стиля. Только постоянный анализ уже накопленного опыта, искусства, архитектуры и психологии позволяет создавать идеи, у которых нет прямых аналогов, и выигрывать в конкурентной борьбе.

Материал подготовлен Сысоевой Татьяной Леонидовной, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента.