Студенты кафедры стали победителями Международной студенческой олимпиады по экономике и менеджменту в Санкт-Петербурге

С 19 по 23 октября 2026 года студенты УрГЭУ приняли участие в Международной студенческой олимпиаде «Экономика и менеджмент – 2026» (МСО-2026), организованной Санкт-Петербургским государственным экономическим университетом. Заявки на участие в работе секции «Маркетинг» подали команды из 8 вузов России (Санкт-Петербург, Москва, Казань, Новосибирск, Красноярск, Екатеринбург). Наш город и вуз в секции по маркетингу представляли студенты кафедры маркетинга и международного менеджмента Нурай Агабабаева (гр. М-МиБ-25), Яна Миронова (гр. ИМ-24) и Елена Царькова (гр. ММ-24). Научным руководителем команды выступила к.ф.н., доцент кафедры МиММ Агафонова Ирина Васильевна.

Для будущих специалистов поездка стала возможностью применить полученные знания при решении реальных бизнес-задач, поработать в межвузовских командах и представить свои идеи экспертному жюри. В рамках первого тура олимпиады все участники выполнили индивидуальные тестовые задания. Далее представители бизнеса предложили для решения реальные кейсы. Студентам предстояло за один день в межвузовских командах проанализировать поставленные задачи, разработать варианты решения и подготовить презентацию своих предложений.

Значимым результатом стало первое место команды, в состав которой вошла студентка УрГЭУ Нурай Агабабаева. Участники работали над кейсом по развитию бренда работодателя – действующего промышленного предприятия «Светогорский целлюлозно-бумажный комбинат».

Нурай Агабабаева: «Проблема Светогорского ЦБК состоит в дефиците молодых сотрудников на комбинате.  Перед нами стояла задача разработать комплексную коммуникационную стратегию, направленную на преодоление ключевых стереотипов о промышленном производстве, повышение узнаваемости и привлекательности комбината среди молодежи и рабочих специалистов. За один день мы провели достаточно широкий опрос с целью выявления основных барьеров и предпочтений целевой аудитории, на основе полученных результатов предложили конкретные меры, направленные на решение главной проблемы исследования. 

В ходе мозгового штурма мы сформировали комплекс идей, объединяющих образовательные, цифровые и событийные коммуникации: сотрудничество с колледжами и университетами, спонсорство и партнерство в отраслевых студенческих олимпиадах, ведение социальных сетей с «живым» контентом, организация туристического маршрута в город Светогорск. Также было предложено провести масштабную акцию «Бумажный журавлик» с перспективой ее фиксации в Книге рекордов Гиннесса.

Одну из идей мы решили представить в наглядной форме. В пачку бумаги SvetoCopy, выпускаемой Светогорским ЦБК, мы вложили разработанный информационный лист о предприятии с QR-кодом, ведущим на сайт вакансий. Мы хотели продемонстрировать, как привычный продукт может стать дополнительным каналом привлечения потенциальных сотрудников.

Думаю, секрет успеха нашей команды – в сплоченности, открытости к идеям других и командной синергии. Мы работали слаженно на одной волне и на одном дыхании». 

Предложения команды получили очень высокую оценку авторитетного жюри. По итогам защиты кейса она заслуженно заняла первое место.

Елена Царькова: «Поездка на олимпиаду в Санкт-Петербург стала для меня одним из самых ярких событий этого учебного года. Особенно ценными оказались практические кейсы: задания были близки к реальным бизнес-задачам и заставляли мыслить смело и нестандартно.

Работа в межвузовских командах подарила не только ценный опыт, но и уверенность в том, что границы – это только в голове. Санкт-Петербург вдохновлял на каждом шагу: вечерние прогулки по набережным, разводные мосты, Невский и Летний сад – все это добавило поездке особую атмосферу.

Я возвращаюсь с новыми знаниями, знакомствами и огромным желанием двигаться дальше. Теперь я еще лучше понимаю, в каком направлении могу развиваться и к каким профессиональным целям стремиться».

Команды Я. Мироновой (кейс «Ориента: медиа для финтех-проекта») и Е. Царьковой (кейс «Личный бренд стилиста») заняли соответственно второе и третье места.

По мнению доцента кафедры маркетинга и международного менеджмента И.В. Агафоновой, участие в МСО позволяет студентам проверить готовность применять знания в условиях, приближенных к профессиональной деятельности:

«В подготовке будущих маркетологов особенно важно сочетать изучение теории с решением практических задач. В работе над кейсом студенту необходимо не просто предложить интересную идею, а разобраться в проблеме компании, понять потребности целевой аудитории, оценить возможности реализации решения и аргументировать свой выбор.

Не менее важным является опыт командной работы. В межвузовских командах встречаются разные подходы к анализу и поиску решений, разные научные школы, поэтому участникам полезно слушать друг друга, отстаивать свою позицию и находить компромиссы. Именно в таких ситуациях развиваются самостоятельность, гибкость мышления и ответственность за общий результат.

Студенты могут представить свои знания в профессиональной среде, получить обратную связь экспертов и увидеть новые направления для развития. Такие мероприятия помогают лучше понять требования современного бизнеса и более осознанно подходить к выбору будущей профессиональной траектории».

Участие в Международной студенческой олимпиаде «Экономика и менеджмент – 2026» стало для студентов УрГЭУ важным опытом профессионального и личностного развития. Поздравляем участников с успешным выступлением и желаем новых профессиональных достижений!

Материал подготовлен Агафоновой И.В.