Практика от экспертов: мастер-классы Недели маркетинга и рекламы в УрГЭУ

В рамках ежегодной Недели маркетинга и рекламы на нашей кафедре прошла серия открытых мероприятий для студентов. Главной целью стало погружение будущих специалистов в реальные бизнес-процессы и знакомство с актуальными инструментами продвижения.
Программа недели построена на практических кейсах от действующих экспертов рынка. Студенты не только слушают лекции, но и разбирают конкретные задачи из разных сфер — от строительства до кинологии.

Спектр отраслей и инструментов

Спикером мастер-класса на тему «Маркетинг в строительстве».выступила Надежда Владимировна Елькина, заместитель директора по маркетингу и продажам ООО «Проспект Групп». Она рассказала о специфике продвижения сложных B2B-продуктов и особенностях работы с клиентом в строительном сегменте.

Продолжила тему практических кейсов Анастасия Сергеевна Лановая, основатель компании «Sharovary». В рамках выступления «Деньги из воздуха» она поделилась историей создания бренда компании, которая оформляет пространства воздушными шарами, и разобрала, как маркетинг помогает запускать успешные проекты даже в условиях ограниченного бюджета.
Кроме того, Надежда Владимировна Елькина провела еще одну встречу — «Маркетинг в кинологии», продемонстрировав студентам, как принципы позиционирования работают в нестандартных и узких нишах.

О форматах, которые не требуют крупных бюджетов, студенты узнали на встрече «Форматы бесплатного продвижения»..Спикером выступила Юлия Алексеевна Кочарина, руководитель проектов Public Media Group (медиахолдинг «ФедералПресс»). Студентам представили результаты реализации проекта "Диалог поколений", задачей которого было вовлечение молодежи в изучение истории через создание медиаконтента и привлечение внимания к ценностям опыта старшего поколения. Участники разобрали, как использовать медиа-площадки и социальные сети для максимального охвата аудитории без затрат на рекламу..

Интерактив на тему «Маркетинг своими мозгами». Ирины Владимировны Титовой, генерального директора ООО «Страт-Смарт», акцентировал внимание на психологии потребителя и развитии креативного мышления. Вместе со студентами эксперт обсудила, как находить неочевидные решения и генерировать идеи, опираясь на аналитику и логику.
Титова Ирина на реальных кейсах показала , как выстроить маркетинг как единую управляемую систему, которая напрямую влияет на прибыль предприятия, как связать бизнес-цели компании с маркетинговыми метриками и масштабировать проекты в условиях высокой конкуренции и ограниченных ресурсов. Опорные тезисы выступления касались архитектуры системы маркетинга с минимальным ручным управлением, использования ИИ в рутинных рабочих процессах и синхронизации работы маркетинга, продаж (отделов сбыта) и продукта на всех этапах разработки и реализации рыночного предложения. Особенно интересны студентам были вопросы о карьерной траектории маркетолога, коммуникации с работодателями и советы, как выпускнику без опыта получить первый оффер.
Кафедра благодарит спикеров за интересные выступления и желает студентам успешного применения полученных знаний на практике!