Мастер-класс «Ясный взгляд на бизнес: фокус на бренд»

В рамках Недели маркетинга и рекламы в стенах УрГЭУ прошел практико-ориентированный мастер-класс «Ясный взгляд на бизнес: фокус на бренд». Спикером выступил Антон Андреевич Дятлов — практикующий эксперт, заведующий отделением передвижных офтальмологических комплексов и основатель бренда «Дятлов-Оптика».

Встреча стала уникальным примером того, как академическая теория маркетинга встречается с реальным бизнесом. Спикер поделился колоссальным опытом: за его плечами 7 лет практики, более 30 000 проверок зрения по области, преподавание медицинской оптики (1 квалификационная категория) и работа в Российском Красном Кресте.

В ходе мастер-класса студенты разобрали ключевые аспекты построения бренда в высококонкурентной среде:

· Философия доверия: как преодолеть барьер недоверия клиентов и превратить счастливых людей в главный канал маркетинга.
· Экспертность и продукт: почему знание технологий (от покрытий линз до материалов оправ) позволяет консультировать, а не «продавать», и честно обосновывать цену.
· Психология выбора: как очки влияют на восприятие человека и помогают подчеркнуть индивидуальность или скрыть недостатки.

Особый интерес аудитории вызвал интерактивный блок: студенты голосовали за лучшие оправы на примере реальных фотографий и разбирали, как стиль и эстетика влияют на воспринимаемую ценность продукта.

В завершение встречи Антон Дятлов сформулировал главную мысль мастер-класса: «Рынок занят усреднёнными предложениями. Все продают очки, но далеко не все продают понятный, человечный опыт и доверие. Развитие бизнеса — это про то, чтобы стать тем, кому доверяют глаза. В основе моего бренда — Человек».

Мастер-класс вызвал живой отклик у студентов экономических направлений. Спикер доказал личным примером: чтобы выделиться в занятой нише, нужно найти в ней человеческий угол зрения.

фото6