Ученые кафедры выступили с докладами на IX Международной научно-практической конференции «Менеджмент и предпринимательство в парадигме устойчивого развития»

22 мая преподаватели кафедры маркетинга и международного менеджмента приняли участие в работе секции «Актуальные проблемы и перспективы менеджмента и маркетинга компаний в эпоху глобальных вызовов» IX Международной научно-практической конференции «Менеджмент и предпринимательство в парадигме устойчивого развития», организованной Институтом менеджмента и предпринимательства УрГЭУ.

Программа секции отражает новые направления исследований ученых в условиях внедрения экосистемного подхода, принципов устойчивого развития, новейших цифровых технологий в маркетинг и менеджмент.

Борцова Екатерина Леонидовна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» в докладе «Маркетинговый аспект пищевого поведения потребителя» затронула важную для каждого человека тему здорового образа жизни, использования нутрициологами специальных программных комплексов по определению индивидуальных траекторий питания, потребителями – мобильных приложений по учету калорий в ежедневном рационе.

Капустина Лариса Михайловна, д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга и международного менеджмента, Сергейчик Сергей Васильевич, начальник офиса продаж АО «Русская телефонная компания» представили доклад «Экосистемный подход как драйвер маркетингового управления продажами ПАО «МТС»», в котором отразили неудачный опыт МТС по переходу на экосистему. Не удалось зарегистрировать в Роспатенте товарный знак ERION. В результате экосистема просуществовала менее года, тем не менее непрофильные активы МТС обеспечивают компании более 40% доходов.

Усова Наталья Витальевна, д.э.н., профессор кафедры маркетинга и международного менеджмента, Логинов Михаил Павлович, д.э.н., профессор кафедры финансов, денежного обращения и кредита ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» заинтересовали слушателей темой "ИИ-агенты в экономике России: классификация, перспективы и барьеры внедрения". Агенты искусственного интеллекта представляют собой программное обеспечение для чат-ботов, автономные системы, способные самостоятельно планировать, принимать решения и интегрироваться с корпоративными структурами.

Изакова Наталья Борисовна, к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет», Гордяев Никита Борисович, студент Института магистратуры отразили в докладе «Тенденции развития рынка тендерного сопровождения» тренды на аутсорсинговые услуги по участию компаний в тендерах по государственным закупкам. На В2В рынке растет спрос на услуги по обеспечению участия в государственных и коммерческих закупках, помощи в оформлении необходимой документации.

Коровина Евгения Ивановна, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» привлекла внимание к острой проблеме роботизации промышленности РФ в докладе «Проблемы и перспективы роботизации промышленного производства в России». Отметила значительное отставание России по числу роботов на десять тысяч работников промышленности и 43-е место в мировом рейтинге. Лидерами по удельному применению роботов выступают Южная Корея, Сингапур, Китай, Германия и Япония.

Нестерова Зинаида Васильевна, к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» выступила с докладом «Влияние развития бренда на повышение конкурентоспособности предприятия», обосновала в своем исследовании значимость капитала бренда, его узнаваемости для обеспечения сильных позиций на рынке на примере рынка мягкой мебели.

Сысоева Татьяна Леонидовна, к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» представила результаты опроса студентов в докладе на тему «Исследование восприятия бренда современной молодежью: от функциональности к смысловой экосистеме». В опросе приняли участие 47 студентов-маркетологов, которые отметили самые значимые характеристики бренда: выполнение обещания, эмоциональная идентичность, доверие через прозрачность, социальная ответственность. Молодежь отказывается от агрессивного маркетинга и навязчивой рекламы.

Агабабаев Мушфиг Садай Оглы, к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» в докладе «Тенденции и проблемы современного маркетинга в эпоху экономики внимания» акцентировал внимание на тезисе: стремление компаний за большим количеством лайков не всегда приводит к росту финансовых показателей компаний и достижению маркетинговых целей. Рекомендуется следовать фундаментальным принципам маркетингового управления.

Агафонова Ирина Васильевна, к.филос.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» привлекла внимание аудитории интересным названием доклада «Анти-маркетинг как стратегия устойчивого развития» и вызвала научную дискуссию о роли маркетинга в реализации ESG-повестки компаниями.

Жадько Евгения Александровна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» выступала с докладом "Влияние ESG-рейтингов на потребительский выбор" онлайн и анализировала университеты-лидеры по устойчивому развитию в различных рейтингах высших учебных заведений. Подтвержден вывод о том, что для абитуриентов рейтинги важны и социальная ответственность университета привлекательна при выборе вуза.

Участие в научных конференциях обогащает новыми знаниями и служит хорошей платформой для идей и целей дальнейших исследований.

Программа конференции 

Материал подготовлен Капустиной Л.М.